雙十一中失意的蘋果。
策劃&撰寫：巫盼
雖然雙十一剛過，但蘋果的風頭顯然大不如從前，除了iPhone XR的銷量看衰，其供應商和分析師也下調了各自的業績，導致12日蘋果的股價創7月底以來的新低，同時蘋果各大供應商的股價也集體重挫。
在此之前，有多家市場調研公司降低了對蘋果新一代手機的銷量預期，並且透露蘋果似乎已經開始砍單。調研機構Longbow Research對外聲稱蘋果正在減少20%到30%的iPhone XS Max和iPhone XR產量。這對於剛剛經歷國內雙十一購物狂歡節的蘋果來說，有些意料之外。
同時，經常對蘋果業務發表意見的分析師郭明錤表示，一方面由於貿易戰，另一方面隨着市場對iPhone XR的期待降低，以及像華爲、小米這些國內手機廠商的發力，他們下修了iPhone XR 在今年第四季度和明年兩個季度的出貨量。
雪上加霜的是，根據路透社12日的報道，蘋果Face ID中3D結構光的供應商Lumentum也調低收入預期。
這一系列的“利空”消息顯得蘋果十分被動。
不過，蘋果今年新機的表現確實一般，無論是谷歌還是百度的搜索趨勢，都是近幾年的最低，除了定價過高、創新不足等老生常談的問題，高端機市場的格局也在悄然發生改變，種種因素讓蘋果陷入當前困境。
也有人認爲，雖然蘋果銷量走低，但平均價格明顯更高。此前，蘋果在公佈新一季度財報時候表示，未來將不對外公佈手機以及平板和筆記本的銷量，因爲90天的銷量數據並不能體現它們的業務增長。
曾經憑藉一己之力拉動整個智能手機市場的蘋果，已然和大多數手機廠商一樣，遇到技術創新的天花板，同時隨着全球智能機存量數據的上漲，如何去拉動增長趨勢減緩的消費市場，也是非常大的挑戰。
但蘋果似乎底氣十足。