双十一中失意的苹果。
策划&撰写：巫盼
虽然双十一刚过，但苹果的风头显然大不如从前，除了iPhone XR的销量看衰，其供应商和分析师也下调了各自的业绩，导致12日苹果的股价创7月底以来的新低，同时苹果各大供应商的股价也集体重挫。
在此之前，有多家市场调研公司降低了对苹果新一代手机的销量预期，并且透露苹果似乎已经开始砍单。调研机构Longbow Research对外声称苹果正在减少20%到30%的iPhone XS Max和iPhone XR产量。这对于刚刚经历国内双十一购物狂欢节的苹果来说，有些意料之外。
同时，经常对苹果业务发表意见的分析师郭明𫓹表示，一方面由于贸易战，另一方面随着市场对iPhone XR的期待降低，以及像华为、小米这些国内手机厂商的发力，他们下修了iPhone XR 在今年第四季度和明年两个季度的出货量。
雪上加霜的是，根据路透社12日的报道，苹果Face ID中3D结构光的供应商Lumentum也调低收入预期。
这一系列的“利空”消息显得苹果十分被动。
不过，苹果今年新机的表现确实一般，无论是谷歌还是百度的搜索趋势，都是近几年的最低，除了定价过高、创新不足等老生常谈的问题，高端机市场的格局也在悄然发生改变，种种因素让苹果陷入当前困境。
也有人认为，虽然苹果销量走低，但平均价格明显更高。此前，苹果在公布新一季度财报时候表示，未来将不对外公布手机以及平板和笔记本的销量，因为90天的销量数据并不能体现它们的业务增长。
曾经凭借一己之力拉动整个智能手机市场的苹果，已然和大多数手机厂商一样，遇到技术创新的天花板，同时随着全球智能机存量数据的上涨，如何去拉动增长趋势减缓的消费市场，也是非常大的挑战。
但苹果似乎底气十足。