什麼是SEM？搜索引擎營銷是什麼？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，併產生商業價值。
SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息儘可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標！

SEM的服務主要有4種方式：

一、 競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶爲自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優化（SEO），就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC
目前，SEM正處於發展階段，它將成爲今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
SEO是屬於SEM的一部分，SEM包含了SEO。
SEO和SEM的區別
SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：
SEO主要是爲了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；
SEM是通過SEO技術基礎上擴展爲搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，營銷效果進行檢測。


 

SEM概念的升級和拓展

隨着搜索引擎算法和服務方式（專業圖片、視頻搜索引擎出現），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和SEO。現在，SEM應該增加更多的內容，例如：

1. SEO服務，即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以後，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的範疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優化（keywords, campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 視頻營銷，目前專業的視頻搜索引擎出現了，國內有比如openv.com ,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎麼把視頻做好，怎麼把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。
4. 社區營銷。社區隨着facebook, myspace的崛起和招風，成爲了2007年的年底話題，相應的社區的營銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedIN, 人際關係社區Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區，比如百度知道，Google天涯；做社區的廣告，比如Google之於Myspace，微軟之於facebook。
5. 新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那麼我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。

　　搜索引擎營銷(SEM)優勢
　　SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，併產生商業價值。
　　SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息儘可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。
　　搜索引擎營銷(SEM)現狀
　　隨着SEM在全球範圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在着力於互聯網這個新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，因爲只要搜索引擎的存在，我們的價值將是無限的高。調查表明目前在歐美等發達國家，SEM已經是一個非常流行的企業對外營銷手段。他們習慣在互聯網絡的分級市場中，建立品牌認同，加強品牌信任度，並進一步讓消費者參與活動併購買自己的產品。
　　全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，並且還在隨着互聯網的發展而狀大。自從2004開始作爲網絡營銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨着中國互聯網的快速發展，SEM也被越來越多的製造商，代理經銷商所採用，併成爲一種重要的對外營銷手段。
　　對於SEO各大論壇上都在討論，然後SEM卻很少有人提起。這一點只能說明從事SEM的人員少之又少，因爲往往很多SEO有了技術，基本上都自己做網站，也不願意加入一些企業。因爲有可能每月收錄已經可能達上萬了，這也造成了爲什麼SEM團隊少之又少的原因之一。
　　什麼是SEM團隊
　　SEM團隊是深入在各大電子商務企業內部的一個團隊，SEO→SEM→市場部—→企業品牌，SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯爲：搜索引擎營銷，SEM是一種新的網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲取最大的搜索引擎訪問量，併產生商業價值。SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息儘可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防竟爭對手在網上的惡意誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。
　　SEO和SEM的區別
　　SEO是屬於SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：
　　SEO主要是爲了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據。
　　SEM是通過SEO技術基礎上擴展爲搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，並進行實施，營銷效果進行檢測。
　　搜索引擎營銷(SEM)服務主要方式
　　從營銷的角度出發，爲客戶制定及實施符合其需求的SEM策略方案，從而提高網站的高效流量與轉化率，獲得更多的潛在客戶關注。
　　1、競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶爲自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
　　而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
　　2、購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告。
　　3、搜索引擎優化(SEO)，就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。
　　4、PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費，購買競價廣告也被稱做PPC。
　　目前，SEM正處於發展階段，它將成爲今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。
　　搜索引擎營銷(SEM)流程
　　商業分析：明確網站要達到何種商業目的。例如：銷售某種產品或提供某種服務。
　　市場調查：要弄清人們是怎樣搜索到網站的。具體包括調查常用關鍵詞，挖掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵詞，調查競爭對手在做什麼，應該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網站最值得爭取鏈接到本網站。
　　搜索引擎優化：這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優化完全是浪費時間。有了合適的關鍵詞，就可以對網頁的URL 、TITLE 、META 標籤、正文標題、正文內容、ALT 標籤、鏈接進行優化。對於那些有框架、FLASH 動畫、用數據庫動態生成頁面的網站還需要做進一步的工作。
　　實施鏈接策略：很多搜索引擎根據指向您的網站的重要程度來判斷您的網站的重要程度。雖然這些網站數量越多越好，但質量卻更爲重要。實施鏈接策略以確保您的網站深度互聯到互聯網中。
　　提交到搜索引擎：網站被優化後，就可以提交到搜索引擎了。有數千個搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎爲其它搜索引擎、門戶網站、公司網站提供搜索結果，關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動提交新的網站，但是在越來越多的情況下，手工提交纔有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細緻的手工提交。
　　搜索引擎收費服務：搜索引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經營模式。不採用這些收費服務將使你失去一半的瀏覽者。這些收費服務的優點是結果明確，見效迅速。搜索引擎的免費收錄通常要花6 到10 個星期，目錄根據您選擇的類別不同可能要花6 個月以上的時間。
　　管理搜索引擎營銷： 跟蹤目標關鍵詞的排名，根據服務器日誌分析訪問者來自於哪些搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網頁代碼和內容，計算點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處於激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會讓這種狀態保持下去。