從開發者和開發商的角度來說，消息推送越來越受到他們的重視。因此，個推、極光、百度雲平臺、信鴿、魔推ｍｐｕｓｈ等等消息推送類服務平臺應運而生，這受到了運營商們的重視。但是，對信息推送服務的調查我們發現，很多運營商只是單純的將這個渠道視爲一種信息下發通道，並未很好的瞭解、運用這一個有效的提高APP打開率和活躍度的工具。
根據Flurry公佈的數據顯示，智能手機用戶每天平均2個半小時在看手機，而其中86%的時間都在使用各種各樣的APP。而Urban Airship過去6個月內5億次推送的數據統計結果表明，允許系統發送推送的用戶留存率要明顯更高。第6個月是推送功能ON的用戶留存率爲25%，而推送功能OFF的用戶留存率則爲13%。
顯然，消息推送對一款APP產品有着怎樣的好處。更不用說，目前崛起於國內的個推、魔推等第三方消息推送服務平臺了。那麼爲什麼消息推送卻成了人人喊打的東西了呢？
根據調查顯示，APP首次啓動時，有35-50%的用戶允許系統發送推送通知，其中“媒體”APP的認同度最高，平均爲50%，遊戲、娛樂、運動、工具類的則相對較低。但另一方面，消息推送的數量，與留存率和推送數量之間並沒有呈正相關的關係。
很多運營商在做消息推送時，定向的將同一內容下發給所有的用戶，其實這種運營方式並不好，而用戶多次收到沒有目的性的消息會逐漸厭煩。將消息推送的用戶選擇權還給用戶，是一種尊重的用戶，也提高產品BIGGER的營銷策略。如果一位用戶不想獲得APP推送他會選擇關閉APP的消息推送，如果他想獲得推送，說明APP對他是有一定作用的。這樣的選擇，對運營商篩選客戶也非常重要。
單純的喚回用戶，部分時間段的消息推送會讓哦難怪乎產生極大的反感。而且純粹的爲了提高用戶活躍度還可能降低留存率。這樣，消息推送時選擇的時間、和內容就非常重要了。這方面消息推送服務做的比較好的平臺有個推、極光和魔推等等。魔推mpush甚至支持多維度的如地理位置、時間等設置功能。
消息推送是APP產品中應用廣泛的功能之一，各位運營商應該根據自身產品的特點制定推送方案。儘量做到還用戶選擇權，不打擾用戶的目的。