廣告投放方式
實時競價RTB
實時競標 (RTB) 是指用戶在訪問媒體產生曝光機會時，衆多家DSP根據曝光的上下文以及用戶屬性實時地評估曝光價值並給出報價，經過ADX競價後最終出價最高的廣告主贏得此次曝光機會
保價不保量PD
優選購買 (preferred deal，PD) 是指在廣告投放前，根據廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格和固定的資源位在媒體進行下單，在廣告投放過程中，當用戶在訪問媒體產生曝光機會時，騰訊ADX將廣告請求發給單個需求方，需求方可以按照自己的意願挑選流量，且無需進行競價。需求方挑選的流量將展示對應廣告主的廣告
保價保量PDB
保價保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在廣告投放前，根據廣告主的投放需求，按照固定的CPM價格、固定的資源位、固定的預定量在媒體進行下單，在廣告投放過程中，當用戶在訪問媒體產生曝光機會時，騰訊ADX根據廣告主的預定量將廣告請求發給單個需求方，需求方根據N倍推送約定的規則有選擇的挑選和回退流量，且無需進行競價。需求方挑選的流量將展示對應廣告主的廣告。
各個投放方式對比
RTB曝光流程
1) 用戶（user）向媒體（publisher）發起訪問請求
2) 產生廣告請求時，媒體將攜帶用戶標識（一般是cookie或設備號）的流量發送到Tencent AdExchange
3) Tencent AdExchange向衆多家DSP並行發起曝光競標請求
4) DSP進行估值後決定是否參與出價並給出此次曝光的報價，Tencent AdExchange集齊DSP報價返回後進行拍賣
5) Tencent AdExchange按照媒體廣告模板進行樣式渲染後，將獲勝DSP的廣告返回給用戶展示
6) 用戶瀏覽頁面，看到廣告，廣告產生曝光
當一個用戶訪問廣告位頁面時，ssp端向Ad Exchange發出訪問訊號，告知有一個訪問請求，ssp把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配後的用戶屬性信息打包發送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上，進而讓用戶看到。
廣告計費方式
CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告；CPS是一種以實際銷售額來計算廣告費用的廣告；CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費；CPT是一種以時間來計費的廣告；CPD是一種下載付費廣告，根據廣告被下載的次數收費；CPM是一種展示付費廣告。
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CPA：每行動成本。比如按照一個註冊，搜索行爲，瀏覽行爲等等。郵件營銷（EDM）現在有很多都是CPA的方式在進行。APP推廣渠道里，無論iOS積分牆還是安卓積分牆，都是按照CPA付費。另外，有些網盟，中小商店，預裝也是安好CPA付費。這裏的CPA是下載APP且聯網打開，指的是一個激活。
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CPS：以實際銷售額來換算廣告金額。CPS它可以理解爲銷售額提成。比如銷售額是1000000，CPS比例是3%，那麼廣告費就等於30000。這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。PC時代的網盟，就是按照CPS計費的。
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CPC：每點擊成本。CPC根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式，在APP推廣渠道里，信息流類型渠道，DSP渠道部分超級APP渠道都是這類玩法，不僅僅是CPC，甚至是競價CPC。
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CPD：每下載成本。CPD是一種下載付費廣告，根據廣告被下載的次數收費。如這個廣告裏的APP一個下載是10元，被下載了10次，那麼收取100元。
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CPT：每時間段成本。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的都是按照“一個星期多少錢”，一個月這個位置多少錢，這種固定收費模式來收費。這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障廣告主的利益。但是CPT是一種很省心的廣告，能帶來穩定的收入。
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CPM：每千人成本。CPM只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就爲此付費。在APP推廣渠道里，視頻渠道，超級APP渠道會採用這種付費方式。
各平臺基本概念
DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）
需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因爲該平臺彙集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。
AdNetwork（廣告網絡平臺）
是一個連接廣告主和網絡媒體的廣告系統平臺，一方面爲廣告主提供廣告管理、發佈和監測服務，另一方面爲媒體兌現部分廣告存貨的價值。
DMP（Data-ManagementPlatform，數據管理平臺）
數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平臺，以進行更好地定位
AdExchange（廣告交易平臺）：
一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯繫在一起的在線廣告市場(類似於股票交易所)。交易平臺裏的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在裏面找到。
SSP（Sell-SidePlatform，供應方平臺）
供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。
基本詞彙彙總
CTR：（Click-Through-Rate）即點擊通過率，是互聯網廣告常用的術語，指網絡廣告（圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的實際點擊次數（嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數量）除以廣告的展現量（Show content）。
ROI：Return On Investment的簡稱。一般而言on這個詞是應該小寫的，所以ROI似乎應該是RoI，不過大家都約定俗成了，不必較真。ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷，這個值一般指的是，我花了多少錢推廣費，直接產生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣，直接賣了3萬元的貨。ROI會被認爲做到了3（即3:1）。這一點與財務計算上的ROI是不同的，後者是利潤和投入的比值，但在互聯網營銷上，大家沒有把利潤作爲R，而是用GMV。關於GMV是什麼，本文的下文有。
Impression：意思是“曝光”，也被稱爲“展示”或“顯示”，是衡量廣告被顯示的次數，一個廣告被顯示了多少次，它就計數多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了1次，每個廣告增加1個Impression。
Click：點擊，是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。
Ads：就是廣告（名詞）的英語複數啦。Ads = Advertisements。如果是“做廣告”（動詞），應該用Advertising。
SEM：Search Engine Marketing的簡稱。就是搜索引擎營銷。不過在中國，SEM其實僅僅指PPC。但是SEM事實上是PPC和SEO的統稱。PPC和SEO是什麼，下面有解釋。
PPC：Pay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式，因爲搜索引擎競價排名只有一種收費方式，即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費，一般不被稱爲PPC，而被稱爲CPC，即Cost Per Click。爲什麼？似乎是約定俗成。
SEO：Search Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優化，特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名，就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事，但大家（每個網站）都這麼想，所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢，但今天SEO卻越來越短時間內就出效果，所以想要通過SEO掙快錢越來越難。
Social：社會化，是social marketing（社會化營銷）或者social media（社會化媒體）的簡稱，具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體，在中國過去是人人網、開心網之類，現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。
WA：Web Analytics的縮寫。就是網站分析。
DA：Digital Marketing Analytics的縮寫。數字營銷分析。