總有一些在做信息流的朋友問“百度信息流賬戶數據不理想，應該怎麼辦？”，今天，小編向你們分享幾招，有效解決賬戶數據不理想。想要提升解決這個問題，首要就是明白影響數據的影響因素都有哪些。
打開百度後臺，首要映入眼簾的有三個數據“展現量、點擊量、線索量”，這也是我們在競價賬戶中所常見到的數據，以這三項數據爲例，來看下詳細解剖下這三項數據影響因素。
展現量
展現量，簡單來說就是信息流廣告創意的展現次數。一般百度信息流創意展現主要受三項因素的影響。
-
信息流賬戶預算
你對每個計劃、單元所分配預算的多少都會影響它們的流量，因爲系統會自動預判高預算的計劃會對流量的需求更大，隨之給予足夠多的空間展現廣告。 -
行業因素
行業，是影響信息流賬戶流量最大的一個因素，也是無法改變的因素。例如“光棍節”，像建材行業的客戶應該深有領悟，什麼叫做有錢卻花不出去？因爲系統在電商促銷會期間電商行業引走更多流量導致的。當然還有其他微量因素影響，不過以上這也多爲特殊情況吧！ - CPM(千次展現成本CPM=CPCCTR1000)
它是展現量的近親，也是百度信息流用來衡量一條廣告競爭力的重要標準。CPM越高，廣告競爭力越高，反之越低。
點擊量
點擊量有兩個重要的概念，CTR(點擊率=點擊量/展現量)和CPC(點擊價格=消費/點擊量)，每個人都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。
- CTR影響因素
信息流廣告的CTR前期爲系統預估機制——投放前系統會對創意CTR進行提前預估。
一般影響CTR的主要影響因素爲定向方式精準度、廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度以及圖片素材清晰度4個因素。
1) 信息流定向方式精準度
廣告受衆的精準度不能太低，雖然對CTR預估影響很小，但是在信息流廣告後期投放中影響非常大。
比如投放的產品爲女性化妝品，我們在受衆設置時性別爲不限，那就會造成男性用戶對其不感興趣而導致整體CTR偏低。
2) 信息流創意吸引力、相關性、清晰度
信息流創意中的標題及圖片不要太官方，畢竟投放的是短資訊平臺，偏資訊風格纔不會讓用戶反感。
但也要注意相關性——即使信息流創意標題內容很新穎但和所投產品相關度很低也會影響CTR預估。圖片清晰度就是在系統要求的大小下儘量將清晰度做到最高，有利於用戶體驗。
- CPC影響因素
CPC(點擊價格)的主要影響因素有行業競爭程度、出價以及CTR(點擊率)。
當競爭對手增多時，大家爲了搶佔更多的流量勢必會提升廣告出價。
另外一個因素爲CTR，這時需要提到的CPM(千次展現成本)了，系統會根據CPM來綜合評判一條信息流廣告的競爭力，用以和其他廣告主競爭展現機會。
所以當CTR低，爲了保證展現，相應的CPC就會上漲，同理一樣。
綜上所述，在點擊量中信息流廣告物料是一個非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一個信息流廣告的CTR，從而有效降低CPC。
線索量
線索量指網民進入落地頁後在線諮詢和留下聯繫方式總和的用戶數量。
說起線索量，有一項數據我們就必須瞭解下，線索成本。線索成本=(消費/線索量)它可以說是大家比較關心的核心因素，90%的廣告主做信息流都會考覈，線索成本必然是越低越好。
那線索成本怎麼分析纔是最明瞭的呢?
我們給出一個新的思路。線索成本=消費/線索數=消費/(點擊量*留線索量)，算到這步這個數據纔是最透徹的，當CPC(點擊價格)越低激活率(線索)越高時，激活成本纔會越低。
通過上圖我們不難發現，影響線索量的因素主要和創意與承接內容一致性、落地頁的設計、選擇流量類型、推廣時段、定性設置5個因有關。
- 信息流創意與承接內容一致性
承接內容分爲點擊信息流廣告後直接下載和進入落地頁兩種，但邏輯是一樣的。
當用戶點擊信息流廣告後發現呈現給他的東西和創意中的不一致，用戶就很大概率會流失。
- 落地頁設計
隨着移動互聯網的成熟，現在廣告主的落地頁已經基本沒有首屏找不到提交按鈕的情況了，不過對於按鈕配色、位置設計以及文案體現還需要仔細思索，好的落地頁能非常有效的提升整體留線索率。
- 選擇流量類型
什麼行業適合貼吧，什麼業務適合手百需要仔細的考量一下
- 推廣時段
百度信息流主要是手百，一般流量的高峯期爲0-2,6-9 11-13，19-23.可根據大數據慢慢摸索找到屬於自家轉化好的時間段。
- 定向設置
這個很好理解拿APP下載類的客戶說。
如果產品主要面向羣裏爲安卓，但計劃中的平臺設置選擇了不限，也就是安卓和IOS都能看到廣告，這樣也會很大程度上影響最終的數據。
清楚了線索量的數據變化邏輯，線索成本的分析邏輯也就非常清晰明瞭。
不同於大搜，信息流廣告更需要精細化管理，清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證廣告精準高效的充要條件。
一般情況下，當信息流賬戶出現異常後，我們可以：
第一步：先跟之前的廣告投放數據對比分析，瞭解是哪部分數據出了問題;
第二步：找出影響這部分數據的影響因素;
第三步：根據因素制定相應的優化策略並執行。
每一份信息流廣告和工作都通過以上方式進行分析，慢慢的就會對信息流數據產生極強的敏感度，周而復始，自己也可以總結出更有效的分析方法，所以遇到問題一定要善於分析和總結，只有不斷的分析總結，纔會更快的達到高一度的水準，思考是自己的成果，分享的都是別人的知識。
當然如果覺得做廣告成本太大，工作太繁瑣，我們也推薦一款加一度的萬詞霸屏的軟件，這個更省力省心3-7天達到數萬關鍵詞排名百度首頁，當然根據實際情況，商家也是有針對性的選擇，怎麼做推廣？做哪些平臺的推廣？如果分析不到位，不太瞭解的話，個人建議都可以嘗試一下，低投入試投放，然後再根據ROI取捨。每一個平臺都有自己的優勢，所以即便是試水也不會有損失的，只是成本高低的問題，但話說回來，不去嘗試，永遠不知道哪種推廣方式更適合自己。