個人計算機革命
- 1970年代初成本下降，個人計算機變得可行。
- Altair 8800
- 比爾蓋茨和保羅 艾倫寫BASIC解釋器
- 喬布斯提議賣組裝好的計算機，Apple-1 誕生
- 1977年出現3款開箱即用的計算機：
Apple-II, TRS-80 Model I, Commodore PET 2001 - IBM 意識到個人計算機市場
IBM PC發佈，採用開放架構，兼容的機器都叫IBM Compatible(IBM 兼容)
生態系統產生雪球效應：因爲用戶多，軟硬件開發人員更願意花精力在這個平臺。因爲軟硬件多，用戶也更樂意買“IBM 兼容”的計算機。 - 蘋果選封閉架構，一切都自己來，只有蘋果在非“IBM 兼容”下保持足夠市場份額。
在計算機發展頭30年難以想象，70年代初，各種組件的成本都下降了，可以做出低成本，同時性能足夠強大的計算機，這個轉變中，最具影響力的是，單芯片CPU的出現，強大+體積小+便宜。集成電路的進步，也提供了低成本固態存儲器。可以用於計算機的RAM和ROM。
計算機成本下降+性能提升，讓個人計算機成爲可能。第一臺取得商業成功的個人計算機：Altai 8800。
雖然1975年之前就有計算機愛好者，但Altai大量催生更多計算機愛好者，愛好者們組成各個小組分享知識，軟件，以及對計算機的熱愛。最具傳奇色彩的小組是：家釀計算機俱樂部。第一次小組聚會在1975年3月，看一臺第一批運來加州的Altai 8800。
之後，Steve Wozniak開始想設計自己的計算機，1976年5月，他向小組展示了原型機，並把電路圖分享感興趣的小組其它成員。他的設計不同尋常，要連到電視顯示，並提供文本界面。
同是俱樂部成員和大學同學 史蒂夫 喬布斯 建議說與其免費分享設計，不如直接出售裝好的主板。但用戶依然需要自己加鍵盤，電源和機箱。1976年7月開始發售，價格$666.66美元，是蘋果第一款產品。
就像Altai 8800一樣，Apple-I也是作爲套件出售。Apple-I吸引了業餘愛好者，不介意機器買回來自己組裝，但個人消費者和公司對Apple-I不感興趣。
在1977年發生變化，市場上有了三款開箱即用的計算機。
第一款是Apple-II，蘋果公司第一個提供全套設備的產品，設計和製造工藝都是專業。它還提供了簡單彩色圖形和聲音輸出。Apple-II賣出上百萬套，把蘋果公司推到了個人計算機行業的前沿。
第二款是：TRS-80 1型。由Tandy公司生產，雖然不如Apple-II先進，但因爲價格只有一半，所以賣但很火爆。
第三款是：Commodore PET 2001。集成了計算機，顯示器，鍵盤和磁帶驅動器。目標是吸引普通消費者。
這3臺計算機被稱爲1977年的”三位一體“。
讓不那麼精通計算機的人也能用BASIC寫程序，針對消費者的軟件行業，開始騰飛。
市場上出現了各種針對個人的遊戲和生產力工具。比如計算器和文字處理器。最火的是1979年的VisiCalc，第一個電子表格程序，比紙質好無數倍，是微軟的Excel和Goole Sheets的老祖先。
因爲IBM忽略了增長的“微型計算機”市場，隨着微型計算機演變成個人計算機。 IBM需要從根本上重新思考戰略和設計，意味着需要從頭開始，一個由十二名工程師組成的精幹團隊（後來叫“骯髒十二人”）被派往博卡拉頓辦公室。讓他們獨立工作，不受IBM內部的政治鬥爭干擾。想怎麼設計就怎麼設計。
沒用IBM的CPU，選了Intel的芯片，也沒用IBM的首選操作系統CP/M，而用了微軟的DOS，依次類推，從屏幕到打印機都這樣自由選擇。IBM第一次不得不與外部公司競爭，來給新計算機做硬件和軟件。這和IBM的傳統做法不同：自己做硬件來節省成本，然後與其它公司合作。經過一年IBM發佈了IBM PC。
最具影響力的是它使用“開放式架構”，有良好的文檔和擴展槽。使得第三方可以做硬件/外設。包括顯卡，聲卡，外置硬盤，遊戲控制桿以及無數其它組件。刺激了創新，激發了競爭，產生了巨大的生態系統。這個開放式架構叫：IBM Compatible(IBM 兼容)。
意味着如果買了“IBM兼容”的計算機，可以用龐大生態系統中的其它軟硬件。開放架構也意味着，競爭對手公司可以遵循這個標準。做出自己的“IBM 兼容”計算機。
很快，康柏和戴爾也開始賣PC，微軟很樂意把MS-DOS授權給他們。僅在前三年，IBM就賣出200萬臺PC，超過了蘋果。有了龐大用戶羣，軟件和硬件開發人員，把精力放在“IBM 兼容”平臺，因爲潛在用戶更多，同時，想買計算機的人也會看哪種計算機的軟件硬件選擇更多，就像雪球效應一樣，而那些生產非“IBM 兼容”計算機的公司（一般性能更好），都失敗了。
只有蘋果公司在沒有“IBM 兼容”都情況下，保持了足夠都市場份額，蘋果公司最終選擇了相反的方式：“封閉架構”。即自己設計一切，用戶一般無法加新硬件到計算機中。意味着蘋果公司要做自己的計算機，自己的操作系統，還有自己的外圍設備，如顯示器，鍵盤和打印機。通過控制整個範圍，從硬件到軟件，蘋果能控制用戶體驗並提高可靠性。
不同的商業策略是“MAC vs PC 誰更好”這種爭論的起源。
爲了在低成本個人計算機的競爭衝擊下生存下來，蘋果需要提高自身水平，提供比PC和DOS更好的用戶體驗。
圖形用戶界面
圖形用戶界面（GUI）
- 圖形界面先驅：道格拉斯 恩格爾巴特。
- 1970年成立 帕洛阿爾託研究中心。
- 1973年完成Xerox Alto（施樂奧托）計算機
- 1981年的Xerox Star system（施樂之星系統）
- 喬布斯去施樂參觀
- 所見即所得WYSIWYG
- 1973年推出 Apple Lisa
- 1984年推出 Macintosh
- 1985年推出 Windows1.0，之後出到3.0
- 1995年推出 Windows 95 提供圖形界面
- 1995年微軟做失敗的 Microsoft Bob
蘋果在1984年發佈了Macintosh，這臺普通人可以買到的第一臺帶圖形界面的計算機。那時的計算機全是命令行，圖形界面是個革命性進展。不必記住或猜正確的命令。圖形界面可以直接顯示了，可以做什麼。