當智能手機市場增長陷入停滯之後，電視市場卻意外地成爲了新的風口。
隨着華爲以榮耀“智慧屏”爲突破點進軍大屏電視領域，市場中就多了幾分硝煙味兒。傳統電視品牌TCL、海信先後推出了“智屏”和“社交電視”；互聯網手機品牌小米旗下的Redmi也在日前正式宣佈，將推出70英寸大屏電視；另外一加手機也放出了旗下電視品牌Logo——OnePlus TV，有消息稱一加將在9月份推出一系列電視產品。加之OPPO方面曾在官方微博透露未來可能進軍電視領域，考慮到其與一加之間的關係，未來入局也不會令人意外。
華爲、小米、OPPO等頭部智能手機皮牌先後進入電視領域，未來電視市場或將迎來更多新的打法和應用場景。更多新面孔的加入也將令整個智能電視市場出現不一樣的景象。互聯網電視概念曾經對傳統電視市場有過一輪顛覆，如今一股新浪潮將再次出現。
傳統電視廠商深陷價格戰
手機廠商進入電視市場後，受到直接衝擊的包括一衆傳統電視企業，也包含小米、樂視等互聯網品牌。實際上，手機廠商的高調進入對於整個市場而言，既帶來了挑戰也帶來了希望。
縱觀過去數年的市場發展，大屏電視行業早就先於手機市場碰觸到了天花板。嚴重點兒說，電視行業已經是夕陽西下，用戶購買的意願、打開率已經越來越低。
奧維雲網消費電子事業部總經理朱圓圓在7月份參加中國智能顯示與創新應用產業大會時透露：2019年上半年中國彩電市場零售量規模爲2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模爲640億元，同比下降了11.8%。在銷量下降的同時，由樂視電視帶起的硬件免費策略隨之破滅，智能電視市場依然身處在價格戰的泥潭中。
根據奧維雲網的統計數據顯示，2018年國內生產彩電1.6億臺，佔全球出貨量的70%。儘管國內銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。
目前市場主流的55寸品牌電視，絕大多數售價都在1500-2500元之間，65寸電視最低也已經下探到3000元價位。前不久拼多多曾聯合JVC推出了售價僅1999元的65寸智能電視，無疑將價格戰拉入了更深境地。毫無疑問，目前智能電視市場的價格已經擊穿底線，後果自然不言而喻。
對於這種市場現象，家電行業觀察家劉步塵對懂懂筆記表示：“國內電視品牌大打價格戰的主要原因，還是在於本身創新力不足，很多時候國內品牌都是在做微創新，而這種微創新是不足以支撐價格上漲的。在產品同質化嚴重的情況下，價格戰也就成爲必然。”
不過，近期各手機品牌入局智能電視市場後，可以發現多家廠商的新品（智慧系列）價格都略高於市場上的主流產品。其中榮耀55寸系列智慧屏售價分別爲3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售價爲3999元和4999元；海信55寸社交電視S7系列的新品價格分別爲4999元和6999元。
通過這種對比可以明顯看出“新舊”兩類產品的價格差異。或許，創維即將在8約8日發佈的兩款年度重磅新品，以及9月即將亮相的華爲AI大屏電視等，售價同樣會高於市場主流產品。那麼，這股智能電視市場的整體價格上漲趨勢，是否能夠給行業帶來新的景氣？
對此，劉步塵對懂懂筆記表示：“首先，榮耀提出智慧屏的概念之後，我們後續可以看到包括TCL的慧屏、海信的社交電視，以及接下來的創維秋季新品都開始使用智慧屏概念；其次，在產品定位上各方都是55寸兩個型號。價格方面，幾乎所有的新產品價格都比之前要高。這是榮耀進入電視領域之後對整個行業生態的優化，其中最重要的表現就是價格會升高。當然，能夠帶來這樣影響力的也只有華爲一家。”
至於對整個行業未來的影響，劉步塵強調：“華爲這樣強勢的選手入場之後，對於所有互聯網電視企業而言是喜憂摻半的。華爲的進入拉高了整個電視行業的價格，價格上漲對行業來說是一件好事，從整個行業發展角度來看，不能長時間讓所有電視企業都處在嚴重的價格戰中，導致沒有盈利或者盈利很少，這樣企業是無法生存的。“
在劉步塵看來，足夠的盈利對於任何企業而言都是必須的，只有這樣才能進一步投入研發和進行市場競爭。目前國內電視品牌在國際市場影響力不強的背後其實是研發能力的薄弱，“但現在電視行業因爲價格戰已經出現了一個非常不正常的價格體系，只有電視產品的價格迴歸正常，才能讓電視行業健康發展。從這個角度上來看，華爲的進入確實爲傳統電視企業帶來新的盈利空間。“
至於新選手帶來的市場威脅威脅，劉步塵表示：”華爲進入電視行業不是來救它們的，而是來收割它們的，當然傳統品牌也可以跟隨華爲一樣將產品的價格提高，從目前來看它們確實也是這麼做的。但問題在於，價格拉昇之後，以這些傳統品牌的影響力和企業實力，能不能把新品賣出去是一個問題。”
未來誰將在IoT洪流中淘汰？
爲什麼衆多手機頭部品牌要進軍家用電視領域？顯然，從市場境況來看，這一輪進擊的背後，是智能手機市場的增長乏力和IoT時代（手機企業）對於大屏幕的極度渴望。
目前全球智能手機市場的低迷已經衆所周知。根據IDC的最新數據顯示，今年第二季度下滑仍在繼續：中國智能手機市場出貨量約9,790萬臺，同比下降6.1%；2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%；市場排名前五位的手機廠商中只有華爲實現了同比增長，其他品牌均出現不同程度的下滑。
在碰觸到天花板後，頭部手機廠商需要一個新的增長點，而目前IoT正在成爲新的風口，任何一家有實力的公司都在嘗試搭建自己的IoT生態。
在衆多手機廠商規劃的IoT生態中，入口的重要性不言而喻。如果僅靠手機這一塊小屏顯然不夠，而第二塊屏幕的選擇，電視首當其衝。相對於在智能音箱、傢俱或者冰箱上嵌入屏幕，電視大屏有着得天獨厚的優勢。
目前在華爲的“1+8+N戰略”中，智慧屏（智能電視）已經被視爲整個家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，其重要程度可見一斑；而一加CEO劉作虎也對智能電視的未來形態做過一番暢想，表示未來電視的發展最終會以全新形態存在，成爲家庭生活中無處不在的智能顯示屏。
所以，站在佈局未來的角度上，如何搭建自己的IoT生態並將用戶吸引到生態閉環中，是衆多頭部手機廠商的重要任務。不過，IoT、生態閉環這些理念雖然在快速成長，但到真正成熟還需要一些時日。
即便華爲有着強大的研發能力和資金實力，OPPO和一加等新勢力也有各自的技術優勢，但是電視領域的坑它們同樣要一一邁過，更何況在IoT趨勢下的智能家居領域，所有玩家都要摸着石頭過河。
具體到原先的場內玩家，目前表現各不相同。互聯網電視品牌中的小米已經開始做出反應，將Redmi拉進來顯然是試圖復刻自己在手機市場的打法——藉由Redmi的進入提升小米品牌的定位，衝擊高端與小米電視形成全價位覆蓋。未來華爲勢必定位在高端，而Redmi在高端也將主打性價比，這兩個實力強勁的對手分別從價格體系的兩頭進入很可能最先受到擠壓的就是傳統電視品牌的生存空間。
對於電視新勢力的銷量，劉步塵做出了預估：“到今年年底之前，華爲加榮耀兩個品牌的電視銷量，應該不會超過150萬臺，但是2~3年之後華爲系的年銷量一定會超過1000萬臺。屆時將會有1~2家我們現在看到的傳統電視品牌倒下或者轉型。”
當然，這種強勢只限於華爲和小米等擁有明顯優勢的巨頭。至於一加這個相對小衆的品牌，在電視市場的優勢或者未來做大的可能性並不大。畢竟在研發和品牌影響力這兩個方面一加仍缺乏優勢，最終可能會在小衆市場建立起自己的一塊陣地。除非OPPO真的全力衝刺電視市場，並且在高中低端產品線上與一加形成呼應，但這只能有待未來OPPO實際的市場舉措了。
【結束語】
在IoT戰略的大勢下，一衆手機企業都在躍躍欲試。但面對並不友好的電視市場，征戰的難度顯然要高於當初它們在智能手機市場的廝殺。正如前文所述，在電視行業經歷了顯示技術的浪潮，以及互聯網電視（營銷手段）浪潮之後，新一輪“智慧場景”的浪潮正在涌來，並試圖給這個暮氣昭昭的市場帶來新的變化。我們期待經歷過移動交互體驗和網絡連接技術磨鍊的手機廠商們，能夠真的撬動電視這一傳統行業，讓更多新奇的應用場景激活新的用戶需求。
【本文來源鈦媒體，作者：懂懂筆記，（公衆號ID：dongdong_note】