摘要
蘋果和迪士尼蜜月期結束，Apple TV+ 和 Disney+ 開戰。
上週五，蘋果在遞交給美國證券交易委員會的一份文件中稱，迪士尼 CEO 鮑勃·伊格爾（Bob Iger）已經辭去了蘋果董事會的職務。
蘋果表示，「鮑勃近八年的表現堪稱模範，他自從領導迪士尼以來，就一直是蘋果最信賴的商業夥伴之一…雖然我們懷念他過去的貢獻，但是我們尊重他的決定，非常期待與鮑勃和迪士尼繼續維持合作的關係。」伊格爾也表示，「能在蘋果董事會任職八年一種特殊的榮幸。」
除了稍顯客套的迴應，雙方並沒有說明此舉背後真正的原因。不過，伊格爾辭職這天，蘋果剛好宣佈了 Apple TV+ 的價格和發行時間。在外界看來，伊格爾的離開多少有些「避嫌」的意味。
據瞭解，Apple TV+ 和 Disney+ 的正式上線時間僅相隔 11 天，前者月費 4.99 美元，後者基礎套餐 6.99 美元/月。對蘋果和迪士尼而言，視頻流媒體成了它們正面競爭的一塊市場，而夾在其中的伊格爾，也因此不得不與蘋果劃清界限。
喬布斯和伊格爾
伊格爾和蘋果的緣分始於他和喬布斯長達多年的密友關係。
2005 年 3 月，迪士尼董事會升任伊格爾爲 CEO，伊格爾只將這件事情分享給了少數幾個人，其中就包括喬布斯。
當時邁克爾·埃斯納（迪士尼前任 CEO）和喬布斯（皮克斯當時最大股東）的關係陷入僵局，兩家公司的合作也出現了破裂。「當我知道我將要成爲迪士尼 CEO 時，我想到的第一件事就是做些什麼來挽回這段關係。」伊格爾接受《財富》時說道。
伊格爾告訴喬布斯，迪士尼不會一成不變，一個新的時代很快就會開始。「我認爲電視行業有一個巨大的機會，就像你對音樂做的那樣，把電視節目都放在 iTunes 上。」伊格爾對喬布斯說道。
喬布斯接受了來自伊格爾的橄欖枝。2005 年，iPod 發佈會上，剛剛走馬上任的伊格爾宣佈，迪士尼旗下劇集《迷失》（Lost）和《絕望主婦》（Desperate Housewives）將上線 iTunes，迪士尼將成爲第一家在 iTunes 播放全長度電視節目的媒體公司，在那之前，iTunes 上只有音樂。迪士尼也是第一批爲 iPhone 和 iPad 開發應用程序的公司之一。
2005 年 iPod 發佈會 | 圖片來源：Fortune
之後，在喬布斯和伊格爾的努力下，2006 年，迪士尼以 74 億美元收購皮克斯，同時將迪士尼自己的動畫工作室交由皮克斯的兩位聯合創始人 Ed Catmull 和 John Lasseter 管理。之後，在伊格爾的管理下，迪士尼以 43 億美元收購漫威，40 億美元收購盧卡斯影業。蒂姆·庫克如此評價伊格爾，「他有勇氣突破。他知道迪士尼的傳統，但是沒有遵循傳統。」
喬布斯和伊格爾成爲了工作內外的摯友。直到2011 年喬布斯在去世之前，要求伊格爾接替他在蘋果董事會的位置。
不過這樣的蜜月期如今已被打破。
蜜月期結束
Apple TV+ 公佈之前，蘋果對流媒體業務的細節小心保密。4 月，伊格爾接受彭博電視臺採訪時表示，Disney+ 不會是蘋果直接的競爭對手。每當蘋果董事會出現流媒體話題時，他都會小心翼翼地迴避。他表示，這種事情不會經常發生，當時董事們沒有太多討論這個話題，因爲業務還處於萌芽階段。
蘋果早些時候在財務文件中也淡化了潛在的衝突，「蘋果與迪士尼進行了公平的商業交易，包括銷售安排、數字服務內容許可協議和類似安排。」「蘋果認爲，伊格爾在任何此類商業交易中都沒有實質性的直接或間接利益。」
不過隨着 Apple TV+ 正在走上臺面，問題便無法再回避了。這也標誌着蘋果朝着 Netflix 和迪士尼等娛樂領域的巨頭正式發起了挑戰。
《華爾街日報》稱，一位瞭解伊格爾想法的人士透露，這樣的競爭格局讓伊格爾很難留在蘋果董事會，隨着董事會面臨越來越多的問題，這將限制他在董事會的參與度。除此之外，監管機構對於硅谷日趨嚴格的審查，現在似乎也是分道揚鑣的好時機。
這樣的例子並不少見。埃裏克·施密特也曾在蘋果董事會任職，直到 Google 與蘋果在多個核心領域的競爭越發激烈。據他自己透露，當董事會開始討論涉及 iPhone 的問題，他都會主動離開辦公室。而 Facebook COO 雪莉·桑德伯格和 Twitter CEO 傑克·多西於 2018 年離開迪士尼董事會，也是因爲各自的公司開始開發原創視頻平臺。
Apple TV+ 和 Disney+
伊格爾曾經多次將 Disney+ 描述爲公司未來的核心。3 月，迪士尼正式完成了對二十一世紀福克斯公司的收購以支撐其內容庫。隨着觀衆的注意力從傳統電視轉移，迪士尼目前旗下有三項流媒體服務。Disney+ 上線第一年計劃上架已有的 7500 集電視節目、25 個原創劇集、10 部原創電影和特別節目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片，加上 ESPN+ 和 Hulu 兩個平臺，其內容豐富度是任何一家流媒體都難以企及的。
Disney+ | 圖片來源：視覺中國
不過不同於迪士尼旗下皮克斯、漫威等耳熟能詳的經典 IP， Apple TV+ 屆時推出八部原創新作，包括由珍妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）主演的 The Morning Show，以及傑森·莫瑪（海王）主演等科幻劇 See 等。如羅森布拉特證券分析師伯尼·麥克特納（Bernie McTernan）所說，對比迪士尼，Apple TV+ 缺少的是內容和品牌。
蘋果發佈 Apple TV+ | 圖片來源：視覺中國
不過據 The Verge 稱，儘管流媒體領域涌現許多玩家，但是打法不盡相同。Netflix 更希望提供大而全的傳統有線電視「包」，讓用戶在一個地方獲取一切內容。而 Apple TV+ 和 Disney+ 試圖打造傳統有線電視「升級包」，提供更少、但是風格迥異的內容。
迪士尼已經將內容逐漸從 Netflix 撤回，據稱蘋果已經在原創內容上投入了 60 億美元，The Morning Show 和 See 單集成本超過 1500 萬美元，超過了 HBO 熱門電視劇《權力的遊戲》。
不少聲音認爲，Apple TV+應該繼續加大原創內容投入，搶佔更多的用戶時間，在 iPhone 銷量下滑的情況下，成爲提振收入的另一個關鍵點。
不過也有不同的觀點。伯尼·麥克特納認爲，「蘋果正在將 Apple TV+ 定位爲蘋果生態系統的用戶獲取工具，而不是高利潤服務收入的另一個來源。」憑藉全球 14 億臺設備，以及「凡購買新硬件的用戶都可以獲贈一年 Apple TV+訂閱」的優惠政策，Apple TV+ 最大的優勢在於硬件的規模和覆蓋。
分析師 Neil Cybart 認爲，蘋果認爲用戶更願意付費觀看精緻的獨家內容，而非大衆平庸的視頻節目。Apple TV+ 提供獨家的內容是爲了向 Apple TV 進行視頻消費的用戶轉化，如同 Apple Card 帶動 Wallet 應用程序發展一樣。
不過，這並不是一場 Apple TV+和 Disney+雙方博弈遊戲，Netflix、亞馬遜、YouTube、HBO 等等都成爲這場遊戲的攪局者。與其說 Bob Iger 的離職意味着蘋果和迪士尼的分道揚鑣，不如說，這其實是視頻流媒體戰事白熱化的第一槍。
責任編輯：宋德勝
圖片來源：視覺中國