一般說來，URL中包含關鍵詞對排名確實會有所幫助。這通常涉及到兩個問題：域名是否宜使用關鍵詞和子頁名是否應使用關鍵詞。
域名的排名優化效果和品牌效果
從搜索引擎排名優化的角度考慮，含關鍵詞的域名一般比域名中不含關鍵詞的網站排名要好。例如若以“hosting”作爲搜索詞，則網站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易獲得較高網站排名。此外在友情鏈接時，人們一般還是習慣用網站名稱/域名來做文本鏈接內容。這樣一來，包含關鍵詞的域名無形中可以給網站增加砝碼。
不過從產品或服務的品牌效果考慮，如果你提供的產品或服務具有打造品牌的實力和深厚的市場潛力，那麼用公司名稱(品牌名稱)做域名應該是比較合適的。所以域名中是否使用關鍵詞，宜從長遠角度出發，根據公司制訂的不同目標的市場策略而定，不要走入急功近利的誤區。
域名中使用關鍵詞應注意的問題
問題一：域名長度是否合適
域名不宜太長，一般一到兩個關鍵詞最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。這樣客戶也容易記住。
問題二：是否擁有獨立域名
獨立域名更能獲得搜索引擎的認可。調查顯示：大多數搜索引擎排名時對那些不具備獨立域名的網站賦予較小的“重要性”。
問題三：域名是否關鍵詞堆砌(keyword stuffed domain)
形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。設想一下，倘若搜索引擎給域名中出現的關鍵詞的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推廣的關鍵詞。那麼對於這個含五個關鍵詞的域名，其中每個關鍵詞在搜索引擎中的“重要性”爲1/5。這樣就降低了最重要關鍵詞kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中無節制使用關鍵詞的做法總有爲了獲得更高的搜索引擎排名而不是爲了給客戶提供實用信息之嫌。搜索引擎有時候也會忽略掉域名中出現的部分關鍵詞。
問題四：域名是否誠實反應產品或服務
應避免優化中的“欺騙性域名”問題。假設一家提供酒店預訂服務的站點，若是“ABC-hotels-accommodations.com”屬合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，則屬於欺騙性域名。
子頁名/地址中推薦使用關鍵詞
子頁地址中包含相關的關鍵詞能夠有效提升這個頁面在搜索引擎中的關鍵詞關聯度得分。但切忌過分的網頁優化而造成子頁名中大量的堆砌關鍵詞，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm。這樣的結果只會適得其反。
雖然這對用戶來說可能無所謂，因爲他們關心的並不是這些，而是在你的網站上是否有你聲稱提供的內容。如此一來，一個非常有網絡經驗的用戶是極有可能認爲你的網站只是投搜索引擎所好，其實並沒有提供比較有質量的內容。另一方面，對搜索引擎來說，對那些大量堆砌關鍵詞的子頁名，其中的每個關鍵詞的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分關鍵詞，這也不是不可能的。
URL中使用關鍵詞的其它問題
很多搜索引擎優化的資料中都提到了在對Google做優化時，應將網頁名稱中的多個關鍵詞以分隔符分開。那麼，什麼分隔符纔是搜索引擎所認可的？連字符“-”和下劃線“_”都可以做分隔符嗎？
問題一：搜索引擎可接受的分隔符
例如對一個搜索引擎優化頁：
search-engine-optimization.htm
search%20engine%20optimization.htm
search_engine_optimization.htm
它們在Google的頁面等級評定中是否扮演着相同的角色？
很多用戶都以爲搜索引擎會把下劃線當作分隔符來對待。因爲一些著名的網絡分類目錄如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下劃線。但事實上，至少在目前Google會把連字符“-”和空格碼“%20”都看做空格符(即URL中的“%20”效果同“-”)。但Google並不認同“_”爲分隔符。對Google來說，
search-engine-optimization.htm= search engine optimization
search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization
search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization
我們可以用“allinurl”進行搜索來驗證一下。還是以“search engine optimization”爲例，只需在Google的搜索框中輸入：allinurl:search engine optimization，你會發現在Google的搜索結果頁(SERPs)中並未出現任何包含下劃線的URL。
專家如是說：“對連字符“-”和下劃線“_”的區別對待並不屬於Google的特性之一，而是IT業界中基於定義所形成的共識。下劃線“_”的定義只是一個普通字母而並非一個分隔符號。而連字符“-”的定義則是一個關於文本索引的分隔標識。若你的文件名由若干關鍵字組成，則宜使用分隔標識進行優化，如連字符“-”或空格符“%20”，但不提倡用下劃線做分隔。”
問題二：分隔符的使用頻率
如果在網頁中看到類似這樣的URL：www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我們就容易把URL中的下劃線誤當作空格。雖然下劃線“_”也許較連字符“-”更具易讀性，但網頁中出現這樣的URL卻會給用戶帶來困擾。所以從用戶易用性角度出發，我們也不建議大家在URL中使用下劃線。
還有一個問題：Google對URL中出現的“-”的次數是否有要求？實踐表明，URL中的連字符以一到兩個爲最佳。有很多用戶試圖通過諸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”這種方式來加強關鍵詞密度，但結果卻沮喪地發現這些網頁的PR值一直掛零，不但沒能提升網站排名，反而在搜索結果中銷聲匿跡了。
結束語
一般搜索引擎會對URL中出現的關鍵詞給予一定的“重要性”。所以可對URL進行優化來提升網站排名，但是在做網頁優化時應注意優化策略。事實上，如果把網站比做一所房屋，針對搜索引擎所做的形形色色的網頁優化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光長遠的優化策略就如同選擇了堅實的地基來搭房子，無論搜索引擎排名的算法怎麼變也撼不倒，而那些用沙子做地基的網站卻不得不戰戰兢兢的。一旦網站排名算法改變了風向，這些網站也就只有“待從頭，收拾舊山河”了。
域名的排名優化效果和品牌效果
從搜索引擎排名優化的角度考慮，含關鍵詞的域名一般比域名中不含關鍵詞的網站排名要好。例如若以“hosting”作爲搜索詞，則網站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易獲得較高網站排名。此外在友情鏈接時，人們一般還是習慣用網站名稱/域名來做文本鏈接內容。這樣一來，包含關鍵詞的域名無形中可以給網站增加砝碼。
不過從產品或服務的品牌效果考慮，如果你提供的產品或服務具有打造品牌的實力和深厚的市場潛力，那麼用公司名稱(品牌名稱)做域名應該是比較合適的。所以域名中是否使用關鍵詞，宜從長遠角度出發，根據公司制訂的不同目標的市場策略而定，不要走入急功近利的誤區。
域名中使用關鍵詞應注意的問題
問題一：域名長度是否合適
域名不宜太長，一般一到兩個關鍵詞最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com。這樣客戶也容易記住。
問題二：是否擁有獨立域名
獨立域名更能獲得搜索引擎的認可。調查顯示：大多數搜索引擎排名時對那些不具備獨立域名的網站賦予較小的“重要性”。
問題三：域名是否關鍵詞堆砌(keyword stuffed domain)
形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com。設想一下，倘若搜索引擎給域名中出現的關鍵詞的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推廣的關鍵詞。那麼對於這個含五個關鍵詞的域名，其中每個關鍵詞在搜索引擎中的“重要性”爲1/5。這樣就降低了最重要關鍵詞kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中無節制使用關鍵詞的做法總有爲了獲得更高的搜索引擎排名而不是爲了給客戶提供實用信息之嫌。搜索引擎有時候也會忽略掉域名中出現的部分關鍵詞。
問題四：域名是否誠實反應產品或服務
應避免優化中的“欺騙性域名”問題。假設一家提供酒店預訂服務的站點，若是“ABC-hotels-accommodations.com”屬合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，則屬於欺騙性域名。
子頁名/地址中推薦使用關鍵詞
子頁地址中包含相關的關鍵詞能夠有效提升這個頁面在搜索引擎中的關鍵詞關聯度得分。但切忌過分的網頁優化而造成子頁名中大量的堆砌關鍵詞，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm。這樣的結果只會適得其反。
雖然這對用戶來說可能無所謂，因爲他們關心的並不是這些，而是在你的網站上是否有你聲稱提供的內容。如此一來，一個非常有網絡經驗的用戶是極有可能認爲你的網站只是投搜索引擎所好，其實並沒有提供比較有質量的內容。另一方面，對搜索引擎來說，對那些大量堆砌關鍵詞的子頁名，其中的每個關鍵詞的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分關鍵詞，這也不是不可能的。
URL中使用關鍵詞的其它問題
很多搜索引擎優化的資料中都提到了在對Google做優化時，應將網頁名稱中的多個關鍵詞以分隔符分開。那麼，什麼分隔符纔是搜索引擎所認可的？連字符“-”和下劃線“_”都可以做分隔符嗎？
問題一：搜索引擎可接受的分隔符
例如對一個搜索引擎優化頁：
search-engine-optimization.htm
search%20engine%20optimization.htm
search_engine_optimization.htm
它們在Google的頁面等級評定中是否扮演着相同的角色？
很多用戶都以爲搜索引擎會把下劃線當作分隔符來對待。因爲一些著名的網絡分類目錄如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下劃線。但事實上，至少在目前Google會把連字符“-”和空格碼“%20”都看做空格符(即URL中的“%20”效果同“-”)。但Google並不認同“_”爲分隔符。對Google來說，
search-engine-optimization.htm= search engine optimization
search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization
search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization
我們可以用“allinurl”進行搜索來驗證一下。還是以“search engine optimization”爲例，只需在Google的搜索框中輸入：allinurl:search engine optimization，你會發現在Google的搜索結果頁(SERPs)中並未出現任何包含下劃線的URL。
專家如是說：“對連字符“-”和下劃線“_”的區別對待並不屬於Google的特性之一，而是IT業界中基於定義所形成的共識。下劃線“_”的定義只是一個普通字母而並非一個分隔符號。而連字符“-”的定義則是一個關於文本索引的分隔標識。若你的文件名由若干關鍵字組成，則宜使用分隔標識進行優化，如連字符“-”或空格符“%20”，但不提倡用下劃線做分隔。”
問題二：分隔符的使用頻率
如果在網頁中看到類似這樣的URL：www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我們就容易把URL中的下劃線誤當作空格。雖然下劃線“_”也許較連字符“-”更具易讀性，但網頁中出現這樣的URL卻會給用戶帶來困擾。所以從用戶易用性角度出發，我們也不建議大家在URL中使用下劃線。
還有一個問題：Google對URL中出現的“-”的次數是否有要求？實踐表明，URL中的連字符以一到兩個爲最佳。有很多用戶試圖通過諸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”這種方式來加強關鍵詞密度，但結果卻沮喪地發現這些網頁的PR值一直掛零，不但沒能提升網站排名，反而在搜索結果中銷聲匿跡了。
結束語
一般搜索引擎會對URL中出現的關鍵詞給予一定的“重要性”。所以可對URL進行優化來提升網站排名，但是在做網頁優化時應注意優化策略。事實上，如果把網站比做一所房屋，針對搜索引擎所做的形形色色的網頁優化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光長遠的優化策略就如同選擇了堅實的地基來搭房子，無論搜索引擎排名的算法怎麼變也撼不倒，而那些用沙子做地基的網站卻不得不戰戰兢兢的。一旦網站排名算法改變了風向，這些網站也就只有“待從頭，收拾舊山河”了。
