分析用戶在移動端和PC端的搜索行爲的8個差異

做移動端的SEO優化，還是得回到SEO之道：利他之心。也就是說我們得先了解移動端用戶的需求到底是什麼，這樣才能針對性地滿足用戶需求，從而做好SEO。下面就從幾個方面分析用戶在移動端和PC端的搜索行爲都有哪此差異？


1、使用場所的差異


根據中國互聯網網絡信息中心公佈的數據，網民使用PC(電腦)上網的場所主要是是家庭、單位、網吧等地方。手機因爲體積較小，攜帶方便，再加上現在WiFi和4G網絡、無線流量的普及，越來越多的網民開始使用手機作爲上網的主要工具。根據中國互聯網網絡信息中心公佈的數據，手機網民最常使用手機上網的場所主要在家裏、宿舍、教室、交通工具上等。


2、搜索場景的差異


中國互聯網網絡信息中心公佈的早在2018年之前的數據表明，通過電腦搜索情況最多的是在“瞭解工作學習相關內容時”，其次爲“瞭解感興趣的信息時”。通過手機搜索最廣的是在“瞭解感興趣的信息時”，手機搜索以碎片時間使用爲主，因此手機搜索的信息與電腦端相比，與工作學習關係相對較小，與生活娛樂的關係相對較大。


3、搜索內容的差異


從中國互聯網網絡信息中心公佈的2013年的數據表明，用戶無論是使用電腦還是手機，搜索新聞的需求都是最大的。到2018年只會更多，不會更少。沒辦法，畢竟八卦永遠是吃瓜羣衆最關注且最大的主題。但網民在電腦端搜索音樂和視頻的比例要高於手機端，主要在於音樂和視頻搜索之後，要在線收聽或收看，耗費流量較多，網速要求較高，手機網絡上顯然不如電腦。現在移動、電信無線流量卡的越來越普及，手機端在線看視頻、聽音樂都不是問題。


但是，網民在手機上搜索小說等文學作品的比例高於電腦端，小說等文學作品適合在碎片時間裏使用小屏的手機上觀看，因而得到了手機網民的青睞。值得一提的是，雖然網民在手機上搜索手機應用的比例高於電腦端，但仍有20%的網民通過電腦搜索手機應用，並通過手機助手等軟件直接從電腦上安裝手機應用，這個手機下載安裝渠道也不容忽視。


4、搜索輸入方式的差異


中國互聯網網絡信息中心公佈的2018年的數據表明，相比2017年，2018年網民在手機端搜索時使用的輸入方式有明顯的變化，表現在語音輸入進行搜索的網民比例大幅度上升。


早在2017年之前部分輸入法集成了語音輸入以及二維碼掃描輸入功能，加上很多即時通信、微博等APP也都聚集了這些輸入功能，帶動了網民使用這些新的輸入方式，並在搜索信息時使用。在電腦端，用戶目前仍然主要以文字輸入方式成爲主進行搜索。


5、搜索量的差異


爲了迎接移動互聯網的到來，百度早在2013年12月份的時候對“百度指數”做了大改版。其中，最大的一個改進就是將移動端搜索的指數單獨進行了區分。可見，在移動搜索迅猛發展的今天，百度也是利用其強大的數據庫爲搶佔移動市場做足了準備。


通過“百度指數”可以很容易的發現，PC端的搜索量！移動端的搜索量差別還是很大的，甚至不少行業的移動端流量已經超越了PC端。


6、搜索範圍的差異

一般來說，用戶使用PC端進行搜索，更加傾向於專業性的內容，而手機端的搜索更傾向於生活化的非專業性的內容。比如在“百度指數”搜索SEO，就可以發現移動端的搜索指數是沒有超過PC端搜索指數的。這是因爲SEO優化是一門比較專業的技術，用戶需要查詢大量資料，甚至需要收聽錄音或者觀看視頻教程才能達到預期的，而這些在移動端都是比較難實現的。相反，如果是簡單地查詢一下身邊最近的公交車站，那麼使用手機就可以輕鬆地完成。

7、競爭度的差異


根據之前百度的《2014年中國網站運營發展趨勢報告》的數據顯示，在整個2013年中，移動端網站增速很大，就已超過PC網站數量的增速。不過，仍然有40%的網站只有PC站點。這意味着在PC端互聯網競手度已經達到白熱化的今天，移動端的競爭還有很大的空間，很多行業的網站還沒有專門的移動端網站。如果我們提前爲自己的網站做了移動端的網站，那麼就可以輕鬆超越競爭對手了。


8、傳播度的差異


由於手機移動端的微信、QQ等社區軟件發展迅速，朋友圈的意識加強，再加上手機端分享一個信息到朋友圈基本上可以一鍵轉發，這使得手機用戶更願意把好東西分享自己的朋友圈子裏。

但是PC端就沒有那麼好的體驗了，因此用戶在使用PC端的時候，很少會使用網站提供的分享功能。瞭解PC端和手機端的差異，可以在進行移動端SEO優化的時候，幫助我們針對性的區別於PC的SEO優化方法，從而更符合移動端的搜索用戶的需求。

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