現代視覺傳達設計中，提出標誌設計的三大要素：
速度
就是在現代生活節奏快速的情況下，標誌設計要一目瞭然，簡練明確。
準確性
也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。
信息量
就是反映內容的廣度和深度。
形式美感
我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規律，這樣就使標誌設計喪失了藝術感染和視覺衝擊的力量。
香港 靳埭強(中國銀行/中銀集團標誌設計者)
設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
識別性
商標須有獨特的個性，容易使公衆認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特徵而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
原創性
設計貴乎具有原創的意念與造形，商標亦如是。原創的商標必能在公衆心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。
時代性
商標不可與時代脫節，使人有陳舊落後的印象。現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啓導潮流。
地域性
每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映於機構的歷史背景，產品或服務背後的文化根源，與市場的範圍和對象等。商標可具有明顯的地域特徵；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
適用性
商標須適用於機構企業所採用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的侷限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性
臺灣 魏正(臺灣艾肯形象策略公司總經理)
艾肯認爲好的標誌設計，基本上需具備三大精神：
主張性
將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化爲易懂的圖形，並以最合適的題材來作爲創意的表現 ，最後形成企業獨有的價值與文化。
國際性
此指的是以本土爲出發點，而不是以歐美日 的觀點來作爲訴求，讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化爲“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
力動性
從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標誌已不能成爲企業經營的象徵。如何將現代的訴求表現在標誌上，則非力量與動感不可。
日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行商標設計者)
一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：
廣度
指的是能在名片、帳票類、看板、存摺、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存摺或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，纔是一個好的商標設計。
高度
指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
長度
指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認爲是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行。
