老牌手機巨頭傷兵多6剩2，國內廠商研發實力雄厚有望藉機上位

一場慘烈的廝殺後，智能手機市場傷兵無數。諾基亞、HTC、RIM、摩托羅拉，這些手機市場響噹噹的巨擘們一個個疲態盡顯。二季度，諾基亞撤區裁員，被微軟背棄，市場份額節節走低；HTC利潤銳減過半，被市場唱衰；黑莓(微博)境遇同樣如此，裁員、BB10難產，一片低迷；被谷歌收購的摩托羅拉音訊漸少，業界戲稱其被“雪藏”。過去不樂觀，前路同樣艱險。分析稱，諾基亞、RIM和HTC第3、第4季度智能手機出貨量以及市場份額將繼續下降。其中主因是遷移到新平臺以及產品競爭力下降。　　

移動互聯網的大浪中，傳統的手機巨頭紛紛“溺水”，只剩三星(微博)和蘋果笑傲江湖。而中國大陸的手機廠商們則正開着一輪大船，開啓趕超之旅。在傳統手機廠商大部分陷入式微的情形下，他們被賦予了前所未有的良機。　　

悲：老牌手機廠商遇寒潮　　關山難越，誰悲失路之人？智能手機市場激烈的競爭中，傳統手機巨頭們一個個傷亡慘重。　　諾基亞禍不單行。微軟在不久前的發佈會上宣佈WP7不能直接升級WP8，這意味着傾注了諾基亞無數心血的Lumia產品將很快爲市場所淘汰。緊接着，諾基亞中國公司7月12日確認，原本中國區四個大區將合併成兩個大區，同時將裁減員工。負面消息還不止這些。在相繼丟失了智能手機與整個手機市場的霸主地位後，今年第二季度，iPhone佔據中國智能手機的17.3%，同比增長7.4%，已超越諾基亞的11.2%，佔據了市場份額第二的位置。統計機構預測，諾基亞在第三季度推銷Windows Phone7.5智能手機壓力增加，因爲消費者都在等待Windows Phone8智能手機產品，諾基亞第三季度智能手機出貨量可能還會下降。　　

HTC頹勢連連。2010年大起，輝煌只持續了一年半，2011年下半年起開始大落，HTC的“黴運”延續至今。第二季度財報顯示，淨利潤爲新臺幣74億元(約合2.477億美元)，同比下降57.8%，這已是HTC連續三個季度利潤下滑。專業機構預測，HTC智能手機第三季度出貨量，預計和第二季度持平，或下降到800萬臺，第四季度預計下降到700萬臺。有分析稱，其失敗源於其產品的定位模糊，低配高價；也有人認爲根源在於其“精品路線”策略過於畸形；更有人人爲，HTC已經站在了懸崖邊上！　　RIM兵敗如山倒。RIM公司在第二季度出貨數量只有區區800萬臺，預計在今年下半年，RIM產品出貨量將進一步下降，因爲它已決定推遲到2013年第一季度才發佈黑莓10。面對困境，RIM與諾基亞一樣選擇了裁員，數量爲5000，相當於裁減約30%的員工。然而，即便是眼前擺着這樣的爛攤子，RIM CEO海因斯還洋洋自得地稱：“我們有8000萬忠誠用戶，諾基亞和我們不是一個檔次，他們基本已經出局。”如果說諾基亞的表現讓人哀其不幸，那麼RIM則真的有點讓人怒其不爭了。　　摩托羅拉杳無音訊。相比其他廠商接連不斷的負面消息，摩托羅拉則沉寂得多，無惹眼的新品，無引人注目的動向。但在新人輩出的移動互聯網市場上，過於低調恐怕不是什麼好事，因爲這可能意味着被遺忘和淘汰。　　

喜：三星與蘋果市場名利兼收　　相比在坎坷泥濘的道路上艱難踟躕的諾基亞等廠商，蘋果和三星的移動互聯網道路要寬敞得多，行程也順利得多了。　　

蘋果永遠風靡萬千。蘋果永遠是鎂光燈聚焦的所在，新品發佈前傳聞不斷，發佈時萬衆矚目，發佈後粉絲無數，即便產品的一點瑕疵也會成爲業界津津樂道的話題。二季度，iOS 6的發佈和iPhone 5的傳聞依然是移動互聯網市場的焦點。數據顯示，美國市場上，蘋果iPhone 4S仍穩坐銷量第一的位置，儘管蘋果iPhone的銷量在美國各大運營商中有所下降，但全球銷量仍然強勁。而在龐大的中國市場上，iPhone也以17.3%的市場份額勇奪冠軍，憑藉着一個系列的產品便大敗苦心經營多年的諾基亞，影響力可見一斑。　　如果說蘋果的成功源於先天的創新基因，那麼三星的成績則更多地來自於後天的努力。三星電子此前公佈了2012年第二季度業績預期顯示，其延續了第一季度的良好表現，運營利潤將達6.7萬億韓元(約合59億美元)，同比增長79%。其中，智能手機的預期利潤就佔據了整個二季度預期總利潤的67.8%。顯然，智能手機已經成爲三星發展的支柱。三星的產品沒有iPhone那麼奪目，但一系列Galaxy產品同樣不乏亮點，再加上在營銷策略及產線佈局方面所做的努力，種種因素塑造了其在智能手機市場不可替代的地位。　　

謎：中國大陸廠商藉機全面崛起？　　一邊是諾基亞、黑莓、HTC、摩托羅拉等廠商的悲情，一邊是蘋果與三星的輝煌，智能手機市場儼然冰火兩重天。然而，在這兩重天之外，中國大陸的手機廠商們正迎着移動互聯網的疾風，迅猛追趕。　　中國的手機市場似乎從來也沒有這麼熱鬧過。聯想、酷派、中興、華爲(微博)號組成了一個浩浩蕩蕩的陣營，號稱“中華酷聯”，在市場上掀起了不小的波浪；而魅族則一如自己的名字，打造了獨具魅力的產品，在中高端市場上聚集了不少“魅友”；小米、360、盛大、阿里雲等互聯網手機近日的“撞機”大戰更是賺足了眼球……羣雄割據，也讓國內智能手機的價格節節走低，一些低端智能機的硬成本甚至可以控制在60美元內。　　

在與洋品牌的對決中，國產手機逐漸挺直了腰桿。易觀國際最近發佈智能手機和品牌手機銷量數據顯示，洋品牌市場有所滑落，以華爲、中興爲首的國產品牌明顯崛起，銷量都有大幅提升。其中，三星以24.86%的市場份額佔據了我國智能手機市場銷量份額首位。曾經佔據首位的諾基亞不敵三星、華爲，以11.10%的市場份額屈居第三位， “中華聯酷”均入圍前十。　　眼下，傳統手機巨頭紛紛走下坡路，國產手機態勢正盛，國內廠商若能藉此機會樹立品牌大旗，或將促使中國的手機產業迎來一個全新的發展階段。當然，國產手機在發展過程中還存在着創新不足、產品同質化等問題，但不可否認，國產手機正面臨着前所未有的趕超良機。

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