一般情況下,不同的行業廣告價值不一樣
所以我把問題着眼點改一下,即我們每打開一次頁面,創造了多少價值:
打開不同的頁面,所產生的價值不一樣,所以分別舉例。
搜索結果首頁,直通車欄位12+5=17個,鑽展欄位3個
拿女裝來說,
鑽展的首頁CPM(千次展現費用)10元左右
直通車首頁CPC(單次點擊費用)在3塊左右
CTR(點擊率)在2%,即百次展現點擊2次
打開一次頁面即一次展現,不管你有沒有仔細看。
所以,每打開一次頁面,淘寶就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
2.電商首頁
還是淘寶爲例
淘寶的首頁80%的廣告收入都來自這個框框裏,由於大數據化,每個人的框框內容不一樣,基本都是自己感興趣的。
我們來分析一下這個框框
假設本框貢獻了首頁80%的廣告價值,則得出單頁價值爲
((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
補充一下,這裏的0.067是指無定向的通投價,如果你經常網購,或者在網上留下了很多痕跡的話,由於鑽展有定向系統,有些你可能感興趣的商家會專門針對你的屬性(比如性別、地域、興趣點、購買記錄、瀏覽記錄、收藏記錄等等)進行高價投放,你那麼你的首頁廣告價值可就遠不止這個價,而且女性用戶的廣告價值要高於男性。
3.視頻:優酷爲例
同樣,優酷自營的主廣告收入佔全頁的80%左右
優酷公開的刊例是15秒的CPM爲30元,一般看一集電視劇是60秒廣告
看完一集創造的價值爲:
CPM*4*0.001/0.8=0.15
4.百度搜索頁面
搜索出上圖的頁面後,所產生的價值爲:
CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8
0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
此處根據 @王瑞寧 的建議校正。
5.QQ聊天
如果你是用mac版的話恭喜你,你不會看到任何廣告的,下面說WIN版的
計算公式爲
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
6.知乎
知乎目前沒有站外的廣告,也沒有聯盟櫥窗,綜合來講,那叫一個良心。
本描述已過期,現在已經有站外廣告了。
7.移動端:淘寶APP
輪播數量有時候會變化,以三個輪播來計算,同樣,置頂的推廣位貢獻全頁80%
CPM*0.001*3/0.8
8.微信、手機QQ
這兩個都開始用公衆號的推送信息來放廣告了,以打開一個訂閱號的推送來看(有推廣的)
CPC*CTR
比較小的網站還有聯盟形式,因爲涉及到不公開的後臺硬廣費用,而且CPS就更難統計了,就不舉例了。
最後說明,上面的數據僅僅單獨案例,不代表全網平均水平,明白意思就好。
關注我QQ710679977 , 分享賺錢項目。