cookie mapping

什麼是 Cookie Mapping？


簡單地說，Cookie Mapping 就是將用戶隸屬於 SSP 的 Cookie 與隸屬於 DSP 的 Cookie 進行映射。
Cookie Mapping 工作需要兩個數據，分別是用戶隸屬於 SSP 方的 Cookie 及用戶隸屬於 DSP 方的 Cookie，同時需要 SSP 方或者 DSP 方進行數據的映射工作。


爲什麼需要 Cookie Mapping？


在 RTB 過程中，用戶通過瀏覽器進行廣告請求時，HTTP 中只能攜帶 SSP 方的 Cookie，這樣對於 DSP 方競價不能提供足夠的用戶數據進行有效的決策。在實現 Cookie Mapping 工作後，DSP 可以通過競價請求及時獲取用戶的 DSP 方 Cookie，從而根據用戶數據分析進行有效的競價，實現利益的最大化。


Cookie Mapping 的解決方案？


Cookie Mapping 的映射工作可以在 SSP 方進行，SSP 方根據用戶的 Cookie 信息，映射發送競價請求中的 DSP 方 Cookie，DSP 方在競價請求消息中獲取自己的 Cookie 並進行競價決策。Cookie Mapping 的映射工作也可以在 DSP 方進行，SSP 方每次在競價請求中僅設置 SSP 方的用戶 Cookie，DSP 方在獲取到 SSP 方 Cookie 後映射到自己的用戶 Cookie，並進行競價決策。