DoNews 5月19日消息（記者 向密） 搜狐公佈2020年第一季度財報。在財報溝通會上，搜狐公司董事長兼首席執行官張朝陽表示，疫情過後，第二季度搜狐將走向持續盈利。
減虧源於控制成本並維持收入穩定增長
搜狐公佈的財報數據顯示，第一季度搜狐營收4.36億美元，同比增長6%。非美國通用會計準則下，搜狐虧損從2019年第一季度的5200萬美元減少到2020年第一季度的1800萬美元，同比減虧65.38%。
若扣除搜狗公司淨利潤/淨虧損後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨虧損爲800萬美元，去年同期淨虧損爲5100萬美元，同比減虧84.31%。
對於減虧的原因，張朝陽將其總結爲“縮減成本的同時保持穩定的收入”。財報顯示，2020年Q1搜狐的營業費用下降到了2億美元以下，“成本減少是因爲公司的管理效率更高了，搜狐把一些不太賺錢的業務收縮，營銷方面更加聰明。”
儘管成本削減，但第一季度公司收入並沒有因爲疫情而大幅降低。張朝陽稱，“疫情期間，人們在家看劇、玩遊戲更多了，這都是疫情導致的正面的收入影響。雖然廣告業務受到了打擊，但在第二季度看到了新的機會，因爲以前廣告商在線投入不是那麼多，現在會花更多的錢放在線上。”
張朝陽表示，搜狐在節流方面已經到了極致，現在要靠收入的提升，再進一步把集團的虧損降低下來。“希望在Q2靠包括直播在內的創造性營銷，使公司的收入提升。”
Q2有望進入穩定盈利狀態
對於搜狐第一季度的表現，張朝陽認爲：“第一季度虧損並沒有擴大，反倒減少，這挺好。但是第一季度是疫情的季度，不太標準，我們要看第二季度的數據，這將是真實的盈利。”
所謂“真實的盈利”，張朝陽解釋，“搜狐集團旗下有兩個子公司——暢遊和搜狗，2019年Q4搜狐盈利700萬美元，其中暢遊貢獻了68%的業績，搜狗貢獻了1300萬美元，如果去掉搜狗的話，Q4實際虧損600萬美元，但這個數字到了今年Q2是零至1000萬美元。同時，從4月17日以後，搜狐擁有暢遊100%的業績，說明未來照着這個趨勢往下走，廣告復甦，成本繼續良好控制，搜狐會進入實質性的長久盈利狀態。”
搜狐在財報中預計，2020年第二季度公司總收入在4.10億美元至4.45億美元之間，其中運營層面利潤在零至1000萬美元之間。搜狐第二季度品牌收入恢復速度明顯增快，預計有25%至45%的增長，有望高於廣告行業平均水平。同時，通過收入的增加及良好的成本控制，加上Q2暢遊貢獻，不包括搜狗公司淨利潤/淨虧損後，搜狐預期有望實現持續盈利。
張朝陽稱，搜狐業績Q2向好，得益於Q2品牌廣告的復甦比廣告行業更快一點。“很多企業廣告開始投放，我們去找那些要投放廣告的客戶，給他們很多創造性的解決方案，尤其是直播，本來推遲的活動能夠舉行，比如狐友國民校草大賽、無人機影像大賽、搜狐科技5G峯會，還有平常線上線下結合的直播，我們給很多企業提供了創造性的營銷方案，一些廣告商尤其車企願意給我們投放。所以說第二季度品牌廣告比行業復甦的速度更加快。”
此外，從財報數據來看，暢遊擁有很好的現金流，“集團的現金流很重要，Q2有暢遊的貢獻，又有集團的減虧和廣告的復甦，所以集團現金流有望爲正，這樣會安穩多了。”張朝陽稱。
6月8日試水直播帶貨
張朝陽總結2019年是搜狐恢復生命的一年，在產品、營銷方面發力不少，2020年Q1本有望盈利，受疫情影響，廣告業務也被波及。“我們就在內容和產品上發力。內容上，加強了對疫情的報道；產品上，在搜狐視頻、狐友上使勁迭代。這段時間，搜狐在視頻直播技術和視頻產品上的進展比較大。”
從視頻產品來看，搜狐在疫情期間推出了知識分享類直播，同各大視頻平臺的秀場直播內容不同，搜狐視頻主打的是價值直播，分享包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等專業內容。《BOSS1+1》側重企業家訪談，分享對產業和時代的思考。這些內容都符合搜狐的媒體屬性。
張朝陽還透露，其將於6月8日試水直播帶貨，“賣”一種生活方式，未來還會邀請明星入駐搜狐視頻進行直播，“我們的帶貨更多從生活方式和內容角度進行，明星來聊天，傳播各種他們的東西，順便賣點東西。”
從視頻技術來看，搜狐在多個活動現場實現了視頻分屏連麥互動直播技術。“以後會有很多的玩法，比如不同之間的屏實現互動，一邊是解說員，一邊可以播放PPT和視頻，還可以用VR加強場景，還有4K級的清晰畫面，幫助人們在不同地點進行溝通交流協作。”
爲實現這些創新，張朝陽透露現在的工作是“777”，“每週早上7點到晚上7點，尤其是這一年，管理比以前細緻多了，也更嚴格了，把團隊放在最重要的幾個業務上。Q2是一個非常關鍵的季度，它不僅是一個季度的成績，也代表着過去兩年搜狐持續的優化。Q2下半年開始，希望繼續在產品迭代上發展，在營銷和活動上恢復2019年的勢頭。”（完）