概述
凤巢的拍卖机制是用户价值和商业价值之和的综合拍卖，即RankScore = pCTR * (Bid + LP_Utility)。我们分别把pCTR和LP_Utility披露为广告创意质量度和广告着陆页质量度。
计算
广告创意质量度直接把pCTR和广告的推左资格对应起来，有PP资格三星，PPIM资格两星，其他为一星。没有右侧资格的被披露为一星灰色。
广告着陆页质量度由两部分组成：
1. 着陆页信息真实性：由于我们并没有信息真实性的ground truth，因此这里只能通过推测找出明显不靠谱的商家（比如：低价数码、低价二手车、低价手机充值、信用卡、证券理财、高薪招聘网络打字员等）。这里的推测主要包括如下信息来源：行业特性（是否高危行业及该高危行业的欺诈特性）、客户的站点质量、ICP备案信息、客户提交的商业信息是否真实、是否有网民在互联网上公布该客户的欺诈行为等
2. 着陆页信息质量：这部分主要是clickq，衡量着陆页对网民搜索需求的满足情况。着陆页质量度：信息真实性有问题一星；信息真实性无问题且clickq不好二星；信息真实性无问题且clickq好三星。三星具有做凤巢富媒体广告资格
作用
影响排序和计费：有RankScore计算公式可知，创意质量度和着陆页质量度都会影响到广告的排序和计费。质量越好，排序越高，计费越低；质量越差，排序越低，计费越高。
影响起价：由于我们要求系统展现广告的RankScore > 0，因此Bid > -LP_Utility。系统的起价就是max（0， -LP_Utilty)