概述
鳳巢的拍賣機制是用戶價值和商業價值之和的綜合拍賣，即RankScore = pCTR * (Bid + LP_Utility)。我們分別把pCTR和LP_Utility披露爲廣告創意質量度和廣告着陸頁質量度。
計算
廣告創意質量度直接把pCTR和廣告的推左資格對應起來，有PP資格三星，PPIM資格兩星，其他爲一星。沒有右側資格的被披露爲一星灰色。
廣告着陸頁質量度由兩部分組成：
1. 着陸頁信息真實性：由於我們並沒有信息真實性的ground truth，因此這裏只能通過推測找出明顯不靠譜的商家（比如：低價數碼、低價二手車、低價手機充值、信用卡、證券理財、高薪招聘網絡打字員等）。這裏的推測主要包括如下信息來源：行業特性（是否高危行業及該高危行業的欺詐特性）、客戶的站點質量、ICP備案信息、客戶提交的商業信息是否真實、是否有網民在互聯網上公佈該客戶的欺詐行爲等
2. 着陸頁信息質量：這部分主要是clickq，衡量着陸頁對網民搜索需求的滿足情況。着陸頁質量度：信息真實性有問題一星；信息真實性無問題且clickq不好二星；信息真實性無問題且clickq好三星。三星具有做鳳巢富媒體廣告資格
作用
影響排序和計費：有RankScore計算公式可知，創意質量度和着陸頁質量度都會影響到廣告的排序和計費。質量越好，排序越高，計費越低；質量越差，排序越低，計費越高。
影響起價：由於我們要求系統展現廣告的RankScore > 0，因此Bid > -LP_Utility。系統的起價就是max（0， -LP_Utilty)