一、SEO是如何工作的？
1）爬行 2）抓取 3）編入索引 4）呈現和排名
- 爬行。Googlebot（漫遊器/蜘蛛）會從以往所抓取內容的網址列表和由網站所有者提供的站點地圖開始的。抓取工具會使用網站上的鏈接來探索其他網頁。把它們存進待抓地址庫（順藤摸瓜）
- 抓取。googlebot從待抓地址庫提取要抓的URL，訪問這個URL把讀取出來的HTML存進數據庫。
- 編入索引。處理所抓取的每個頁面，將其找到的所有字詞和其位置彙編成一個包含海量內容的索引。還會處理關鍵內容標記和屬性中的信息。在抓取和編入索引的間隙，google會確認對應的網頁是不是另一個網頁的重複頁面，是不會頻繁抓取。
- 呈現和排名。用戶輸入查詢時，我們的機器會搜索索引查找匹配內容，並返回我們認爲與用戶搜索最相關的結果。
二、優化實踐
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TKD優化
- title
- 準確描述網頁內容。標籤會告訴用戶和搜索引擎網頁的主題是什麼，SERP（搜素引擎結果頁面）中會展示網頁的標題。所以要避免選擇與網頁無關或者‘Untitled’、 ‘new page 1’默認的標題。
- 獨特的標題標籤。最好每個頁面的標題都是獨一無二的，有助於google去區分開其他頁面。
- 使用簡短和描述性的標題。過長的標題在搜索結果中只會顯示其部分內容
- keywords
- 對於這個標籤的過度使用，google已經不把這部分關鍵字納入排名指標的因素。不會在SERP排名中使用keywords元標籤。
- Description
- description是非常重要的，google會使用這個元標籤生成網頁的摘要（有時候也會用網頁上一段可視文本作爲摘要）
- 爲每個網頁創建各不相同的描述
- 避免過於廣泛的描述或者堆砌關鍵詞
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內容，結構優化
- HTML5結構合理使用，header、footer、section標籤...
- 唯一H1（首頁的H1標題爲站點名稱，內頁的H1標題爲各個內頁的標題，如分類頁用分類的名字，詳細頁用詳細頁標題作爲H1標題）
- 正確使用heading標籤，H1、H2、H3...
- image標籤設置alt，如何寬高固定請設置
- 圖片保存到一個專用的目錄下並使用可以普遍支持的圖片類型
- nofollow屬性。對不需要跟蹤爬行的鏈接，給a標籤設置nofollow屬性，可以在博客評論，論壇帖子，社會化網站，留言版等地方，也可以用於廣告鏈接，還可以用於隱私政策、用戶條款、登錄等。、
- 頁面使用麪包屑導航。創建自然流暢的層次結構，避免創建複雜的導航鏈接網頁。
- 頁面頭信息中放上meta noindex標籤可以告訴google不要索引這個URL，也就是用戶搜索時找不到這個URL的信息，這個URL不會返回在搜索結果列表中。
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URL優化
URL設計原則
- 越短越好
- 避免太多參數
- 目錄層級儘量少，最好不要超過3級
- 文件及目錄名具有描述性
- URL中包括關鍵詞
- 字母全部小寫
- 目錄形式非文件形式
- 層級扁平化處理
- google 建議所有網站儘可能都使用 https://
- URL靜態化
- 301跳轉
- canonical，表示頁面唯一性。多個URL入口指向同一個頁面時，加上canonical標籤可以告訴google這個多url的首選地址。如果不加，google會把收錄這幾個URL，通過算法自動推薦其中url到SERP中。
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站點優化
準備兩份站點地圖（針對用戶和搜索引擎）
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用robots.txt文件來限制某些網頁不給google抓取
- 該文件一定要嚴格的命名爲“robots.txt”，並被放置在網站的根目錄下
- 如果您的網站使用子域名而您不想被抓取的某些網頁恰好在一個特定子域名下，您需要爲那個子域名創建一個單獨的robots.txt文件。
sitemap（站點地圖）
頁面頭信息中放上meta noindex標籤是告訴搜索引擎不要索引這個URL，也就是用戶搜索時找不到這個URL的信息，這個URL不會返回在搜索結果列表中。
谷歌蜘蛛對於移動端，優先爬取自適應良好的網站。
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設置有用的404頁面，有效引導用戶返回網站的正常頁面，最好包含可以返回根網頁的鏈接
[圖片上傳中...(image-9f631-1573539101304-3)]
三、工具
1、谷歌站長工具（網站管理工具，跟蹤排名）
2、Google Analytics（統計分析流量）
參考文獻：https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans