調研範圍
http://www.haimacloud.com/report/reportList
- 海馬雲大數據:《哪吒之魔童降世》抖音熱點傳播報告
- 海馬雲大數據:汽車品牌抖音KOL營銷全景分析
- 海馬雲大數據:抖音垃圾分類熱點傳播報告
- 海馬雲大數據:寵物品牌電商銷售數據分析報告
- 海馬雲大數據:美妝品牌抖音KOL營銷全景分析
- 海馬雲大數據:二手車電商行業報告
調研內容
傳播力分析的要素:
1、事件
2、平臺
2、基於平臺的該事件的特徵(平臺提供+大數據總結(詞頻))
3、評估傳播力的方法:
縱軸:閱讀量、播放量、評論量、點贊數、互動數、轉發數
橫軸:時間、地點、人(KOL)、話題、特徵、商品
4、成果:總結傳播力影響因素(內容、情感、主題、時間、作者等)
eg:
內容本身: 長度、是否有視頻、是否@、是否帶話題、內容中的要素;
內容整體情感
內容發佈時間
作者(粉絲數、發文數、是否大V(或者是否官方)等。。)
大數據分析:
1、情感傾向
2、分類(視頻、文本)
如何做:
1、明確需求(價值),根據需求制定分析策略、方案、維度、特徵
2、根據第一步的結果抓取目標數據
3、數據整理與分析
4、大數據可視化方案(多種結果表現形式)