美東時間3月11日消息，有消息人士透露，雅虎公司將面向小型網絡發佈商推出一款廣告聯網程序，服務模式類似於Google的廣告聯網程序AdSense。該消息人士稱此舉將加劇兩大搜索巨頭之間的競爭。
就在雅虎和Google爲爭奪如AOL美國在線等主要搜索廣告合作伙伴而展開白刃戰的同時，Google還面向小型發佈商網站，包括博客網頁推出了目前已具壟斷態勢的基於上下文的文本廣告服務。現在雅虎公司計劃針對小型發佈商推出相似的廣告程序，成爲市場上的可選服務。與Google服務一樣，雅虎的產品也將根據特定網頁內容投放具有相關性的文本廣告。廣告客戶也是按照點擊付費，雅虎和發佈商將分攤這些點擊收入。
USB Warburg稱雅虎公司將進入該新領域，因此本週調高了雅虎的股票評級。種種跡象表明，雅虎即將推出這項新服務。最近雅虎某些員工的博客網頁上已經出現了文本廣告。雅虎公司所屬Overture Services的商務關係主管Dan Boberg在上週接受採訪時證實了雅虎對該市場感興趣，“我們正在向着這個方向努力，”但他拒絕討論具體細節。
雅虎大幅擴展其廣告市場覆蓋範圍，是因爲搜索廣告市場的迅速發展，並不斷打破該門戶網站收入和利潤的歷史記錄。同時，期望向在線媒體巨頭轉型並在網絡搜索領域對抗Google競爭的雅虎也急於尋找新的收入源。雖然Google在該利基市場上佔得先機，但雅虎公司還是向小型發佈商承諾，保證廣告市場增長前景看好。
2003年6月，Google面向大型發佈商的廣告服務AdSense程序被進一步擴展，加入了自助式服務，以小型網站爲目標自動投放廣告等服務。與以輸入搜索框內的關鍵詞啓動的搜索廣告相對，AdSense廣告以網頁內容及其意義爲定位依據。譬如，一則關於足球比賽的網頁上可能會被投放上足球服飾的贊助商鏈接廣告。
Google雖然沒有在AdSense銷售上取得巨大增長，但該服務卻推動了整體業務收入的增長。2004年，AdSense業務佔Google公司總體收入31億美元的48個百分點。因此，雅虎公司把廣告覆蓋範圍擴展至小型發佈商將有效地擴大其當前廣告市場份額，以此作爲支持雅虎 搜索引擎及擴大網站規模的資金後盾。雅虎旗下Overture子公司下個月將被易名爲 Yahoo Search Marketing雅虎搜索營銷中心。Overture自2003年起就推出一種名爲Content Match內容匹配廣告程序向發佈商站點網頁投放廣告。該服務的主要目標爲金融時報等的大型網絡發佈商，並且爲了保證廣告質量廣告下投放之前必須接受嚴格審查。
在吸引小型發佈商的注意和參與方面，雅虎公司最近表現出了積極的興趣。上週，在紐約舉行的2005搜索引擎戰略研討會上，雅虎聯合創始人楊致遠暗示公司將採取更多措施贏得小型內容發佈商的參與。最近，雅虎還推出了Y!Q代碼，能夠對網頁文本進行分析並基於其內容顯示搜索結果。發佈商在網頁上加入這段代碼後便可自動列出相關鏈接。同時，雅虎最近還推出爲發佈商推出了預警服務，這是一種可向發佈商通報新的發佈內容和廣告的工具。
對於雅虎將與Google競爭的計劃，網絡發佈商反應積極，因爲這將使Google的壟斷定價時期成爲結束。許多發佈商及行業觀察人士也批評了Google苛刻的合作合同，限制發佈商查看AdSense在其網站上產生的總體收入，並拒絕接受客戶提出的建議。有發佈商在Webmasterworld.com論壇上寫道，“太好了，競爭的加劇將迫使AdSense和其他廣告服務爲發佈商提供一塊更大的蛋糕。”
當然，雅虎進入該領域也將將面臨很多棘手的問題。廣告的內容匹配定位就會成爲首要問題，隨着自動化模式下服務面的繼續擴大，Overture將遇到很多問題。以Google AdSense爲例，在過去一篇關於土耳其政治現狀的福克斯新聞上，這篇以“Deep Fried Turkey Can Be Dangerous”爲題的報道竟然出現了油炸煎鍋的Amazon.com廣告。
另外一個問題，也是該行業開始普遍關注的問題就是，欺詐性網站運營商已經知道藉助虛假網站從Google的自助服務廣告程序上詐騙收入，這就是欺詐點擊問題。
欺詐點擊作案者會創建一個關於法律的信息網站，這是因爲法律類廣告通常會產生較高的點擊費用。然後他們註冊Google的自主服務程序來展示這些法律類廣告，之後啓用一種自動bot點擊這些廣告。如果欺詐行爲未被發現，Google將向該站點運營者發出支票。
雅虎已經採用了先進的算法原則和偵查方式來對抗欺詐點擊行爲。據消息人士還透露，公司可能將在允許新發布商加入時進行謹慎勘查。
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