色彩傳達信息有兩種主要的途徑：自然聯想和社會（文化）聯想。表面上看來，把色彩和其他事物聯繫起來有些不合情理，一些設計師同行甚至認爲色彩的選擇只是 靠感覺，而不去細究根本。但實際上，當人們把一種色彩和某事物聯繫在一起是很自然的事情，有時候甚至是件愉快的事情。舉個例子：一種柔和的低純度藍很自然 的讓人聯想到藍天，並給人清涼的感覺。
一個成功的設計師必須瞭解色彩所傳達的各種意義，有時候這種意義是非常簡單而顯而易見，比如看到紅色，就聯想到火焰和溫暖，而有時候這種意義卻變的複雜而難以分辨。
下面我們就自然聯想和社會聯想做詳細的解讀：
自然界中的色彩是永恆不變的，比如我們看到綠色，都會聯想到植物，這點永遠不會變，並且在任何地區都是相同的，看下圖的自然聯想的例子：
人們在生活中對色彩產生的另一層面的象徵意義被稱爲社會聯想，這時由人們各自生活的文化和環境造成的，舉個例子說明：綠色的自然聯想可以是綠 色植物，新鮮的，而心理聯想則可能是和平的，生病的，在我國還有些特別的意識（大家都懂的），這些都和綠色植物沒有什麼關係，所以這些關係就顯得複雜和難 以理解。下面是一些社會聯想的圖片：
除此之外，色彩一般都有正面和負面的含義，比如：藍色是種非常漂亮的天空色顏色，但同時藍色也是憂鬱的象徵，在英語國家裏面，藍色也是心情不好的形容詞。紅色也有這種的雙重意義，一方面紅色是熱情的象徵，也是中激進的色彩，另一方面紅色也有阻止前進的意義。
雖然並是不絕對的，但這些色彩的社會聯想都有一定的來源和起因，我們來試着總結下各種色彩的社會聯想的來源：
一、文化上形成的，這些一般來自傳統，習慣，宗教等等，比如：綠色在穆斯林國家是天堂的色彩，而在美國是幸運的意義。
二、政治形成的，比如紅色在我們國家是國旗的顏色，也是比較喜歡使用的色彩，綠色是地中海一些國家的國旗色彩，也是他們比較喜歡的色彩。
三、神話傳說形成的，比如在凱爾特人傳說中綠色是象徵生育和生產的顏色，這個傳說被西方世界所熟悉，形成了綠色是性生活的象徵。
四、語言上的聯繫，這個在很多地方都存在，可能某種色彩的發音和一種東西類似，結果形成了之間的聯繫性。
五、時尚因素，這點是最琢磨不透的原因了，由於時尚變化速度極快，所以即使是有經驗的設計師也很難去真正把握這些，一般我們可以通過閱讀和收集資料來獲得這方面的信息。
| 色彩 | 一般的聯想 | 一些抽象的聯想 |
| 紅 | 血 火 太陽 消防車 | 危險 革命 熱情 喜事 流血事件 |
| 橙 | 橘子 晚霞 | 溫暖 快樂 積極向上 秋天 |
| 黃 | 香蕉 黃金 陽光 | 光明 活潑 色情 夏天 |
| 紫 | 葡萄 茄子 | 神祕 優雅 高貴 夢幻 |
| 白 | 雪 白兔 | 虛無 純潔 神聖 死亡 |
| 黑 | 頭髮 夜晚 | 死亡 嚴肅 骯髒 |
色彩的味覺感
色彩的味覺就是人們對於色彩所產生的味覺聯想：
甜味：一般是黃，橙，紅等明度較高的暖色聯想到西瓜和蛋糕等；
酸味：一般是綠色，以及黃綠這類的色彩聯想到未成熟的桔子和檸檬；
苦味：以黑色，灰褐色爲主，一般是低明度，低純度的色彩聯想到咖啡,可可等；
辣味：以紅色和綠色這類的高純度色彩爲主聯想到辣椒；
鹹味：高亮度的藍色於灰色聯想到大海與鹽；
澀味：灰綠色，暗綠色這類的低純度色彩聯想到未成熟的柿子；
色彩的季節感
春天：是具有朝氣，生命的特性，一般各種高明度和高純度的色彩，以黃綠色爲典型；
夏天：具有陽光，強烈的特性，一般是高純度的色彩形成的對比，以高純度的綠色，高明度的黃色和紅色爲典型；
秋天：具有成熟，蕭索的特性，一般是黃色以及暗色調爲主的色彩；
冬天：具有冰凍，寒冷的特性，一般是灰色，高明度的藍色，白色等冷色；
色彩與形狀
色彩也具有各自的幾何形狀的特性，如果能和形狀結合起來，可以加強本身的特性
圓形：具有溫和，圓滑的特性，適合藍色的特性
正方形：具有方正，有重量感，適合紅色的特性
三角形：具有尖銳，積極，適合黃色的特性
長方形：介於黃於紅色之間，適合橙色的特性
橢圓：介於紅於藍之間，適合紫色的特性
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