這是諾基亞第150個年頭,迴歸手機市場尚能飯否?---ECM

從19世紀芬蘭西南邊陲的一家造紙廠,到聞名全球的一流企業,不知不覺諾基亞今年剛好已經150歲了,從造紙、橡膠,到電話、網絡,說是世界科技史的一顆珍珠也不爲過。作爲老牌的“資深”手機制造廠商,在被微軟用錢撂倒之後,經歷了裁員、工廠關閉、去LOGO、資產減計等災難,如今的諾基亞手機業務可以說是脫去包袱一身輕鬆。微軟只得到了諾基亞手機業務的殼,毫無疑問這場收購是失敗的。微軟正在改變這種不利情況,本月初即宣佈減計諾基亞資產,隨後財報顯示其創下有史以來的單季度虧損新高。諾基亞重返手機市場的傳聞備受關注,計劃從授權設計方案開始。推出過平板N1的諾基亞Technologies技術實驗室在廢墟上脫胎換骨,尋找中國手機廠商合作,時刻準備暗渡陳倉再戰手機業。

在嘗試推出數款廉價Lumia系列手機以維持市場競爭力之後,微軟在2013年宣佈以38億美元收購諾基亞的手機業務部門。這樁交易在2014年4月完成,在那之前諾基亞還曾於世界移動通信大會(MWC)發表數款新型智能手機,包括一些兼容Android的機型。

收購諾基亞手機部門之後的微軟,在2015年MWC首度亮相,發表了兩款新手機——Lumia 640與Lumia 640 XL;當時微軟的新事業羣主管是諾基亞前任手機部門領導人Stephen Elop。微軟的手機產品所屬業務部門,還有Xbox、Surface等產品;在6月,微軟宣佈包括Elop在內的數字高層主管,將在一段過渡期之後離職。

《國際電子商情》

在此期間,微軟正以Lumia系列智能手機穩步進展。此外,藉由其Office Universal應用程序套件預覽版,微軟正持續擴展其Windows 10 for Phones軟件。然而最近,微軟表示將對收購的諾基亞業務的相關資產減記76億美元。這一舉動說明,微軟放棄了成爲智能手機領域領先參與者的嘗試,幾乎全部註銷其收購的諾基亞手機業務的價值並宣佈大規模裁員。而現在,市場對於諾基亞將重返手機市場的傳言又開始甚囂塵上。針對傳言,諾基亞響應表示該公司確實有意重回手機市場,因此那有可能成真、只是還不確定何時。

諾基亞在聲明中強調,未來諾基亞會選擇品牌授權的方式推出手機產品,這對於諾基亞來說纔是最可行的策略。諾基亞會尋求一個靠譜的合作伙伴,負責設備的製造生產、銷售、市場、售後等等,而諾基亞則提供智能手機的設計方案。這與此前推出的Nokia N1平板類似。

如諾基亞所言,這個問題很複雜。對歐洲人來說,很難只將諾基亞視爲電信設備廠商,而接受它不再是手機市場的領導品牌──在去年諾基亞將手機業務出售給微軟之後,歐洲的移動通信發展歷史也喪失了重要的一部分。

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