1.樣本的抽取要無偏，而且人們要說實話
人們會說真話的假定往往是不可靠的。以前曾經搞過一項旨在瞭解雜誌閱讀量的上 門調查，其中的一個主要問題是：你和你的家人閱讀什麼雜誌?當將調查結果製表並分析後 發現：大部分的人喜歡《琴師》(Harper’s)，而沒有多少人喜歡《真實故事》(True Story)。 但出版商提供的數據卻很明顯地表明：《 真實故事》的發行量是幾百萬份，而《琴師》只有 幾十萬份。正如這項調查的設計者所疑惑的，或許他們問錯了對象?但這不可能，因爲上門 調查走訪了美國各式各樣的居民區。惟一合理的解釋是許多被調查者沒有說實話，導致調查 結果偏離了事實。最後你將發現，當你想了解人們到底在讀什麼時，詢問是無濟於事的。直接上門收購舊 雜誌看看他們能提供什麼或許能得到更多的信息。你所要做的就是點一點《耶魯評論》(Yale Renews)和《愛情羅曼史》(Love Ro－ mances)各自的份數。即便是這種方法也並不確定， 它只能說明人們曾經有過什麼，而不是現在有什麼
2.