原題：《 WWDC2013，蘋果向世界宣戰 》，覺得有些太大了就撤掉了，直到第二天36Kr的報道也使用類似措辭，才又掛回這裏你懂得。
很多人頑強地看完了WWDC，開始了慣有的各種吐槽。雖然我開始看的時候狀態也差不多吧，尤其是看到第一個“產品”就是Finder Tabs，說實話，我個人不是很喜歡這個東西，以前在linux下就開始使用了但是感覺並不是多麼的便捷。況且Finder本身可以打開一個智能窗口，這個功能很強大，很喜歡，讓我目前沒有看到tabs有什麼重大的意義。
最開始同大家的感覺一樣，蘋果發佈了一堆“無聊”但卻是還有點用的東西。但是看到後面就有些不明白了，蘋果到底要做什麼，
1.首先，這是一個減法的時代，你蘋果卻開始做加法了，喫飽了撐的麼？
2.就算做加法，怎麼竟加一些跟你的“核心競爭力”不沾邊的東西？
很多人的解釋是蘋果沒落了。但是我看着看着卻覺得脊樑骨發涼了：蘋果這盤棋，怎一個大字了得，全然厚黑之道。（這是昨晚的一條狀態。對錯先不論）。”厚黑“，看起來和科技界完全不沾邊的詞第一個跑到了我的腦海裏。
如果去仔細看一下這幾次蘋果的發佈會以及媒體的報道，就會發現有一類共同的句子：“某某君，你還好嗎？”、“蘋果又革（割字或許更好）了誰的命”、“蘋果又整合（注意是整合不是集成）了某個服務了”。看到這裏，大家又會說，這有什麼稀奇的，在中國這種不是太多了嗎。就像多年前3Q大戰時大家開的玩笑，喫肉長大的狗，不會啃骨頭，等肉沒了的時候只能狗咬狗了。這樣也可以頂一下蘋果沒落的理由。但是我們想一下，它咬的是誰呢？
它沒有像某某公司一樣去把它的競爭對手Android搞掉，相反，他下手的目標是那些跟IOS一起成長起來的開發者們。
開發者，到底是個什麼角色？當年蘋果設計了全新的操作系統，作爲新平臺，相比於其它成熟的平臺，自然是百業待興。而對蘋果這樣連不給人看的電路板都要畫的好看的公司來說，讓他去設計每一個小功能估計早都累死了。（你傻呀，哪個操作系統不是平臺呢？）但是蘋果的平臺它是一個非常封閉的平臺，蘋果的控制管理很強。當然我們稱之爲良性生態圈。所以大家都很樂意爲OS開發，同樣也造就了一批magic。在其它的平臺上，也會由於個人開發者的強大而做出很炫的產品，但是在OS系列上可以產生一大批傑出的作品，這與蘋果的引導是分不開的。這樣以來，蘋果可以專注於系統層面，開發者可以把這個系統打扮的非常精美。看！多和諧！
大概就是這個時候，開放平臺崛起（當然 facebook 也功不可沒吧）。做論壇的搞開放平臺，做微博的搞開放平臺，做音樂的搞開放平臺，做桌面的當然更要做開放平臺了，做遊戲的，恩，你懂得。 開放平臺如日中天，極客一詞也廣爲傳播。極客們帶着自己的夢想，激情，同喬幫主一道改變世界，一起做kings and the queens（多和諧！）。可當蘋果的系統層面搞得差不多時（或者說只是開始加強對應用的控制力度），再回過頭看看那些 the magic we made，傻眼了。這不是老子辛辛苦苦做的嗎？怎麼直接被你蘋果拿走了？抗議！抗議？哪涼快哪待著去。
這個時候，那些自以爲開放平臺做的好的才發現，兩個開放平臺，根本不是一個性質。你總覺得，開放平臺，這是大家一起在一塊田上耕作，收成嘛，當然自己拿自己的。但其實，這只是蘋果生態圈的一半，另一半呢？在另一半，大家都是蘋果這個大地主的佃農。喬大地主自己有點事情，於是找你們幫它耕作，等他那邊忙活完了，有時間管這邊了，好，你們回家洗洗睡吧。
他行嗎？其實，前面說它是良性生態圈的前面還有一句話，這是一個完全受他控制的一塊地盤。如果在android下，好傢伙，有幾個人用的原生android？android開源，讓那些禽獸們給糟蹋的四分五裂，google也管不着。但是IOS不一樣，人家可以隨便編個理由就讓你不能上架了（這份痛大家都懂）。更別說之後怎麼搞你了。
他敢嗎？事實已經很明瞭了，一個個失眠的產品。我們說蘋果地圖，雖然最開始出了點小瑕疵，但是這次的迴歸，感覺還不錯吧。因爲才發出來，沒有引發什麼太大的問題。但是即便有了問題，蘋果可以很輕鬆地搞定，也沒有人會在意那些。在地圖上，google都被動刀子了，而且沒有引發爭議，其它的小傢伙，蘋果會怕你們嗎？果粉們會真的捨不得你們嗎？拿我自己說吧，如果我用的非蘋果產品，當我看到如此“垃圾”隨處可撿的功能，我只會吐，這破功能人家早有了。蘋果不行了啊。但是如果我用的蘋果產品，我會覺得，這個功能不錯啊。哇！終於來了！當你用上一款蘋果產品時，除非特別痛的地方，你根本不會去跟其它的比來比去的。因爲這倆系統有些本質上的不同。
（蘋果要親手拆掉自己的生態圈？）當然不是全拆，但是會縮減。蘋果，到底是做什麼的呢？它的核心競爭力到底在哪裏呢？以前你可能會說，賣電腦的。現在，你也許會說，賣手機的。蘋果做了哪些產品，你可能會說，設計了一款手機，設計了一款系統。靠IOS成長的起來的第三方公司會說，他打造了一個產業生態圈。把一個很弱智的功能，很容易實現的功能，自己就不做，非留給你們開發者去做。（前面這些話不是我說的，大概是喬布斯死後一些第三方應用公司爲表感激而說的）。我的理解，既然他當年可以由於某種原因留給你去做，那麼今天他就可以不需要理由把你做的給直接拿走。站在天上丟餡餅？你覺得喬幫主會這麼幹嗎？喬布斯要做的， 就是爲人們打造一款完美的產品，一套可以改變人們工作生活學習方式的服務。這套服務，不是一個硬件，不是一個操作系統，不是一堆應用，而是他們的總和。蘋果決不會像MS一樣，自己只做一個系統，做一套漂亮的SDK，然後你們靠你們去繁榮市場吧。
那蘋果會整合哪些產品呢？遊戲，我覺得蘋果不會做，至少暫時不會去涉獵太多，不過你也不能排除蘋果突然有些好點子就整合幾個遊戲的可能。但是辦公方面，應該還是挺明顯的吧，我們在windows下會有三方公司定製“裝機必備軟件”，這些基本的工作上要用的東西，蘋果都會去整合。今天在mail上加一個vip，明天或許就出來一個sparrow了也不是沒可能。但不得不說，這點對用戶是真的很方便的。（facebook它可能一時不會自己去搞，但一定會在自己通訊工具裏慢慢滲透。youtube呢？我覺得它會考慮把視頻資料整合一下發出來的，Apple TV 也需要資源的。這個有點像做地圖，因爲現在都有專門的數據公司了，你只需要拿過來加上自己的特色就是了。這些東西雖然很小但是加上卻很棒）。這樣下來，媒體，它可能不會去做，社交，說不準，這樣的話，貌似它什麼都敢做了。。。
回到大家很關心的問題，這些變化太無聊了，沒有劃時代的感覺，其實很簡單，如果天天都是劃時代，那還叫劃時代嗎？如果我們再回過頭把蘋果歷次的發佈會放到一起，除了在iPhone發佈會上給你顛覆的感覺，其它的，也都是一些縫縫補補。當然大多數情況也都會有一款殺手級的應用問世。或許這一年，地圖讓蘋果煞費了苦心。也可能大家都去設計那個不明覺厲的MAC Pro了。
這樣說來，蘋果召開發佈會的初衷，是告訴大家，從前所有的不滿，我們都在努力的改善，以後將爲大家提供更方便的服務。（請大家堅定地支持我們，但爲什麼這次Cook上臺時沒有聽到那一串3ks呢）。在果粉心中，新版的系統滿足了他們的一些需求，這就夠了。至於android有沒有什麼功能，哪個第三方被跪了。Who cares？現在的這些手勢啦，UI設計啦，都是這些生態圈裏創造出來的。以後，蘋果可以把你們全整合了，你們全喝西北風去吧。果粉用着舒服，這就夠了。
那麼，如果蘋果以這樣的心態去面對用戶和開發者。開發者會不會離它而去呢？至少暫時不會，因爲離了他，有些想法還真的難以實現了。那以後android成長起來呢？好吧，Google這個有史以來最奇葩的公司，誰也不知道Android以後會是什麼樣子。至少當蘋果的服務越來越完善，越來越貼心，當蘋果的便捷深入人心的時候，Google想再超越就會越難。
有這樣一種說法：一流公司做標準，二流公司做服務。而蘋果告訴我們，二逼公司從來沒有標準，最多就是招點兵馬幫忙砸了別人的標準。然後來完善自己的服務。用戶纔不會管你標準不標準的，我們要的，是服務。
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