色彩對人類情緒有着非常大的影響。二者關係非常複雜，包括很多方面的因素。下表列舉了一些常見的顏色及其帶來的一般心理聯想。
顏色 心理聯想
- 紅色 力量、活力、愛、激情、進攻、危險
- 藍色 信任、保守、安全、清潔、悲傷、有序
- 綠色 大自然、健康、嫉妒、復甦
- 橙色 愉快、幸福
- 黃色 樂觀、希望、冷靜、懦弱
- 紫色 神祕
- 褐色 可靠、舒適、忍耐、大地
- 灰色/銀色 智慧、未來、謙虛、悲哀、腐朽、高雅
- 黑色 力量、性、完善、神祕、恐懼、憂愁、死亡
- 白色 純潔、乾淨、精確、清白、中性、不毛、死亡
表：常見的顏色及其心理聯想
你可能會注意到，某種顏色可能會引起兩種截然相反的心理聯想，就像黑白兩種相反的顏色一樣。此外，文化背景和性別差異都會讓人對相同的顏色產生不同的聯想。下表列出一些由不同的文化背景和性別導致對顏色不同理解。
顏色 影響
- 紅色 在中國，紅色是好運的象徵。紅色與白色同時使用將加強這種意味。相對於藍色，很多女性更偏好於紅色
- 藍色 總的說來，藍色在世界範圍內都是一種被尊敬的、表示崇高的顏色
- 綠色 在美國，綠色讓人聯想到金錢，但在其他文化背景中卻不盡相同。與男性相比，女性可以分辨出更多的綠色
- 橙色 在美國有這樣一種包裝設計上的慣例，即用橙色表示其中的物品較爲便宜。所以在用橙色設計商業網站之前，我們必須考慮到這個問題。與黃色相比，男性更喜歡橙色
- 黃色 在亞洲人眼裏，黃色是神聖的。與橙色相比，女性更喜歡黃色，因爲它讓人聯想到溫暖和樂觀
- 紫色 紫色會讓歐洲人聯想到悲哀，所以紫色的使用一直備受爭議。自然界中紫色相對來說比較少見，僅的某些花以及一些鹹水魚上出現
- 棕色 對於任何文化背景和性別的人來說，棕色都是一種中立的顏色
- 黑色 在大多數西方國家以及很多其他國家中，黑色都表示悲傷和死亡
- 白色 在大多數國家中，白色表示悲傷和死亡。但在西方社會中卻表示貞操、純潔
表：文化背景和性別差異對色彩理解的影響