探索期不需品牌设计
探索期的产品不适合做品牌,因为定位不清晰,还在摸索产品反向.可以宣传产品属性,概念,提供服务等,来验证用户是否有需求。
不是所有产品需要做品牌建设或推广,如toB产品.互联网线下产品做广告的2种情况:有钱的大公司;刚融到钱的初创公司,短期不要求盈利,需要的是迅速扩大市场。
成长期的品牌设计
成长期产品最重要的述求是通过差异化的产品定位占领用户心智,扩大市场规模。品牌塑造有利于提升产品在用户心中的认知度。通过品牌建设宣传产品理念及独特定位,提升产品知名度。
转型期的产品非常适合做品牌建设,如淘宝转型做天猫。
成长期的品牌设计应该怎么做呢?
1.成长期产品需要关注的6个点:注重用户洞察;注重个性化的输出;注重短平快的营销(快速试错,快速验证;注重数据验证;注重迭代;注重内部宣传.
2.设计师步骤:探索品牌定位-赋予品牌个性-快速推动落地
3.成长期的品牌设计追求的不是不犯错,而是大胆创新.成长期的设计不怕过,就怕平。优秀设计案例的共性--故事性。
4.用精益思维推动快速落地
成熟期的品牌设计
成熟期的产品,竞品减少,产品线数量增加,做品牌侧重于加强品牌统一性,向用户传递企业核心价值,通过情感化拉进和用户的距离.
