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Facebook正在測試自己的搜索引擎，這個搜索引擎擁有一項新功能，可以讓用戶發現和粘貼文章相關的鏈接，而不需要通過谷歌的幫助。這一新功能也是Facebook努力將互聯網用戶維持在自己生態系統計劃中的一個重要組成部分。Facebook的計劃還包括阻止互聯網用戶因爲搜索、複製和粘貼來自谷歌的鏈接等這些可怕的體驗而停止他們的移動瀏覽活動。
如今在美國市場，蘋果iOS移動系統的一些用戶能夠點擊一個全新的“添加鏈接”按鈕，該按鈕可以讓用戶搜索他們想從Facebook應用內部分享的鏈接。關鍵字搜索會根據他們被分享的可能性來對搜索結果進行分類，並按照優先順序處理更新的或分享次數多的文章。一旦用戶從搜索結果列表中找到了他們想要的文章，那麼他們就可以像往常一樣發表評論或狀態更新消息。
Facebook已經向一些媒體宣稱，該公司已經索引了超過1萬億個帖子，以此幫助用戶找到哪一個帖子是被分享過的，以及分享這些帖子的用戶身份，而這些數據也是谷歌所無法接觸的。
整個過程都是Facebook力圖讓用戶駐留該網站這一策略的一部分。Facebook已經宣佈了在其消息流中發佈原生文章和與發行商分享廣告營收的計劃。如果Facebook銷售一則廣告，那麼它將只分享30%的營收。爲了吸引發行商，Facebook正考慮把在Facebook擁有的新聞網站上銷售廣告的所有營收都發放給發行商。
如果這種策略奏效的話，那麼谷歌必將受到損害。數據顯示，目前，從用戶花在互聯網的總時間來看，約28%的時間花費在Facebook上。如果Facebook的搜索引擎能夠滿足用戶此前通過谷歌搜索網絡文章的類似需求，或者是終結用戶通過谷歌來搜索網絡文章，那麼Facebook就有可能獲得用戶更大的關注。
隨着原生廣告的發展，谷歌的廣告業務面臨着越來越大的挑戰，特別是在移動業務方面。據市場研究機構eMarketer的數據，2014年，谷歌在移動廣告市場的份額從2013年的46%下滑到38.2%，而Facebook的廣告市場份額從2013年的16.4%增加到2014年的17.4%。通過讓用戶更加容易地搜索文章和其他網站並給出相關的評論意見這一方式，Facebook正在打造一個全新的生態系統，正如Facebook所期望的那樣，這一生態系統將給用戶提供更多繼續使用Facebook的理由。