可能看到這個題目有人就要問了，賬戶結構又不直接影響轉化和流量，隨便設置一下就好了，有必要這麼大動干戈地討論怎麼搭建嗎？但到底是不是這樣的呢？我們可以結合手上現有的案例去思考一下，例如，要覆盤這次在巨量引擎上的廣告投放，我們是不是得清楚自己投了哪些產品，投放到了哪些地域？用了什麼定向？使用了哪些創意……等一系列問題，但一個一個去查廣告是不是很繁瑣？這個時候，如果你提前搭建了一個更有利於我們查看投放數據的賬戶結構，這些問題就迎刃而解了。接下來，我們就來重點說說合理搭建賬戶的重要性。
爲什麼要搭建合理的賬戶結構？
必要性1：搭建了健康有序的賬戶有助於進行廣告管理，可以爲後續的賬戶優化建立良好的秩序基礎。
必要性2：可以細化投放策略，提升投放效果。
必要性3：清晰的創建思路，可以節省投放時間，及時發現問題並處理。
必要性4：便於數據統計與分析，可清晰的對比測試結果。
怎麼搭建？5大要點要注意
既然有這麼多優勢，那該怎麼搭建呢？現在，我們就來梳理一下廣告優化的操作流程，操作流程共分爲7個步驟，即賬戶結構規劃，創建廣告組，創建廣告計劃，創建廣告創意，廣告投放，報表分析和廣告優化，雖然看起來比較簡單，但還是有些要點需要注意。接下來，我們就來詳細瞭解具體賬戶搭建過程中的要點。
要點1：搭建之前，首先要考慮整體賬戶結構規劃。
在使用巨量引擎廣告投放平臺之前，即我們要投放什麼產品，要了解廣告組和廣告計劃的搭建思路，廣告創意如何搭建，從哪些維度去思考等等，之後我們進行廣告創意，完成這些操作之後，我們就可以進行廣告投放了，廣告投放過程中會產生投放數據，那麼，爲了得到更好的優化效果，就需要我們對這些投放的數據進行數據分析，根據數據分析的結果，再反哺我們的廣告優化。這樣，我們才能在賬戶搭建過程中，不斷完善我們的賬戶和創意投放。在這裏要跟大家強調一下，巨量引擎賬戶搭建還是有一定的科學方法可遵循的。
要點2：要對每個模塊的功能要了如指掌。
推廣管理：在推廣這個界面，可以進行廣告的創建與修改。一個廣告賬戶包含三個層級，廣告組，廣告計劃和創意，廣告組管理廣告計劃，廣告計劃管理創意 。
報表版塊：可以展示賬戶的推廣數據，通過數據報告進行數據的監控與分析，根據數據進行廣告的調整與優化。
財務版塊：進行賬號流水的查詢與覈對。
工具板塊：輔助賬戶優化工具。分爲6大類，賬戶輔助，定向輔助，創意輔助，優化輔助，計劃輔助，開放平臺，可根據投放需求選擇合適的工具進行使用。賬號管理：包含賬戶相關、消息中心，主頁關聯、預覽綁定，可通過此模塊管理或修改賬戶相關信息，查看消息、對公驗證或進行廣告預覽的設置等。
要點3：要對廣告賬戶的基本結構有了解。
一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創意三個基本層級，支持多創意投放功能。一個廣告賬戶可以包含多個廣告組。廣告組，主要管理推廣目的，預算，一個賬戶最多可創建500個。廣告計劃，主要管理定向、出價、投放時間、預算，一個廣告組最多可創建500個。廣告創意，主要管理廣告位、廣告創意，一條計劃最多可以創建30個。一個廣告組可以包含多個廣告計劃，一個廣告計劃又可以包含多個廣告創意。
要點4：具體賬戶搭建思路。
賬戶搭建之前我們要分析廣告主推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況。怎麼理解？首先，我們需要根據客戶的需求來明確客戶的推廣目的，推廣目標、推廣需求、明確推廣目的、投放位置、平臺。第二，根據公司不同產品線收益及其他推廣平臺的成本表現、預算情況，明確推廣品類，這樣可以幫助我們便於搭建賬戶後分配預算和出價。第三，我們需要根據產品定位、賣點、受衆特點，去幫助適配創意及定向。
第四，根據競爭對手特點、精品賣點、構思文案方向，形成差異化營銷。
在對廣告主的推廣目標、公司狀況、產品特點和行業情況等進行分析之後，還要選擇適合廣告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？還是根據廣告主產品搭建？還是針對投放地域搭建、還是根據投放時間進行搭建也是有技巧的。一般情況下，選擇按照素材形式搭建，適用於產品相對單一但素材製作能力較強的廣告主。選擇產品搭建的，適用於產品類型豐富的廣告主。選擇針對投放地域搭建，適用於業務有明顯地域特徵的廣告主。選擇根據投放時間搭建，則適用於品牌活動較頻繁的廣告主。
接下來我們來列舉幾個常見的賬戶結構案例，第一個案例，某遊戲類客戶，它是通過投放平臺、廣告形式定性劃分的。首先，客戶在投放時，有IOS的下載需求，也有安卓的下載需求，那客戶其實在IOS和安卓進行了詳細了的區分，分爲ios視頻和iOS圖片，安卓視頻和安卓圖片，在ios視頻下他又進行了一個細緻的梳理，從興趣定向、興趣關鍵詞和DMP人羣包進行了廣告計劃的搭建，在計劃的搭建過程中，根據興趣定向中他又進行了不同維度的A、B測試，從男性18-50歲和性別不限18-50歲來測試一下，看哪種性別會更適合，這樣在廣告計劃的搭建過程中維度就清晰多了。其實，在廣告組的設置中，我們可以靈活的去進行，如把固定需要測試的位置放在廣告組的位置，把靈活需要測試的位置放在廣告計劃的維度。
第二個案例，某相冊APP，它是按照用戶使用的場景來進行劃分的，按照素材和定向來劃分廣告計劃的，其實，這種主要是針對使用場景比較多的廣告主而言。
最後一個案例是，某團購類APP，這個比較特殊，因爲客戶其實對他的一個城市及地域的投放有嚴格的要求，所以在設置時，他按照地域來進行設置，廣告組也是按照地域來設置，廣告計劃是按照單品和活動來設置，單品分爲水果、零食、糧油，活動又分爲一元購、新用戶福利。所以，還是要根據自己的實際需求來進行合理搭建。
要點5：涉及到數字時要考慮清楚。
這裏要注意的是廣告組日預算不能低於1000元，預算修改幅度不能低於100元，在實際操作中要考慮進去。還有投放時要根據成本合理選擇投放方式，如果說預算很有限，現在就只想要很低的成本，這個時候就建議優先選擇低成本。如果說要優先跑量，那就最大化加強跑量效率。如果說要均衡投放，那就儘量均勻地消耗預算，避免流量突增。
關於如何在巨量引擎上搭建合理賬戶結構，暫時先給大家介紹這麼多，畢竟再多祕籍，也得靠一步一步實踐，希望大家都能搭建出科學合理的賬戶結構！