同爲信息流，爲什麼抖音的信息流廣告會更受歡迎？

早在2006年，信息流廣告就由美國的Facebook推出了，發展到目前已經有13年的歷史了。伴隨着2014年今日頭條原生廣告上線，中國信息流廣告進入快速發展期，特別是在近幾年隨着移動互聯網時代迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。其中，個人認爲比較受歡迎的就屬抖音信息流廣告了。
首先，我們先來看信息流的優勢。對於信息流廣告，很多人都會這麼形容它的特點：“內容即廣告，廣告即內容”，這也是其受歡迎的最重要原因。信息流廣告保證了廣告內容與形式的原生性，信息流廣告內容被嵌入資訊閱讀和視頻內容流等媒體環境中，其內容風格與頁面一致，不會過於突兀，不易引起用戶反感，廣告閱讀行爲的產生變得自然化，主動化，廣告的體驗感更佳。
接下來，我們來分析抖音信息流廣告爲什麼能夠脫穎而出？
首先，抖音信息流廣告是視頻形式，這就天然地比其他圖片、圖文類的廣告更有優勢。
畢竟現在大多數人更傾向於以視頻的方式來閱讀內容，舉個例子，如果一段文字和一個視頻內容是完全一樣的，你是不是更傾向於以觀看視頻的方式來了解內容呢？而且視頻也能更直觀的表現一些內容，就好比你看到一則廣告：標題說這個產品如何如何好，這時候你是不是希望這則廣告後面能配有一個簡短的視頻介紹一下呢？
其次，抖音信息流廣告是豎屏形式，給用戶帶來了更好地沉浸式全景體驗。
據資料顯示，現在94%的用戶用手機處於豎屏時間，52%手機用戶鎖定豎屏模式，也就是說，在用戶已經養成了豎屏使用習慣的背景下，那麼，作爲豎屏信息流開拓者的抖音，自然就佔到了先天優勢。且豎屏讓“小屏”變“大屏”，展示面積擴大3.16倍，讓展示更沉浸，同時豎屏在有效播放、沉浸互動、以及長效積累等方面均顯示出更明顯的優勢。因此，抖音信息流廣告憑藉移動豎屏顯示介質特有的優勢，不但能夠爲品牌帶來更爲強大視覺衝擊力，也爲品牌營銷提供更廣闊的創意表達空間。（參考：抖音通案第20P豎屏優勢）
第三，抖音信息流廣告的畫質清晰、長度適宜，不會佔用用戶過多時間，觀看舒適度上更佔優勢。
因此，在越來越重視舒適度的用戶面前，抖音信息流廣告自然更勝一籌！