1996年，木村拓哉爲佳麗寶拍攝了一支口紅廣告，這條廣告轟動一時，代言的口紅兩個月就賣出了300萬支。從此，男明星就成了美妝品牌的寵兒，衆多美妝品牌開始啓用男明星代言人。男明星爲何有如此強力的帶貨潛力？美妝品牌如何在短視頻時代佔得先機？抖音廣告給出了自己的答案。
“現女友”大型買買買現場
9月19日，李現爲雅詩蘭黛新品沁水粉底液拍攝的新廣告片，投放在了抖音TopView廣告上，現女友們紛紛聞訊趕來，貢獻了破百萬點贊和超過3.6萬條評論。
入駐抖音不到2個月的李現，火到你打開抖音就能刷到他，真的快把抖音App改名李現App了，這星粉互撩的密集互動，正暗示了李現的抖音廣告帶貨潛力。
現男友站在沙漠中辛苦地拍大片，一邊在線做你的專屬美妝顧問，揭示底妝如何不浮躁的美妝心得，另一邊還用心良苦關注你的人生，分享“不浮躁”生活心態。就問你能忍住不激動、不下單？反正我不能。
美妝品牌們算是抓住了當今女友粉們的弱點。啓用年輕、有流量的男偶像作爲品牌代言人，第一時間就抓住了女粉絲的注意力；新時代粉絲大多是互聯網原住民，用沉浸感強、互動性好的短視頻形式做品牌大片，正是對他們的“精準”投放。
美妝營銷中，男明星比女明星更帶貨？
美妝品牌和消費者之間似乎有一個不言而喻的默契：找你的偶像給你安利化妝品。
去年，王俊凱安利口紅，蔡徐坤推薦護膚品，今年，李現代言粉底液，王一博賣化妝水，年輕粉絲們的錢包都要被他們掏空了。
但爲什麼我們會覺得男明星代言女性美妝產品毫不違和，甚至還有點想買呢？
歸根結底，美妝品牌們抓住了目標人羣的特性與需求。代言人是消費者感知品牌的非常直接而重要的環節，代言人的人設、知名度及影響力都將影響消費決策。李現的暖男人設，加上抖音廣告生動的短視頻創意傳播形式，可謂直擊目標消費着人羣的心頭好。
男星帶貨的鼻祖是木村拓哉。1996年，24歲的木村拓哉爲拍攝了一支佳麗寶的口紅廣告，男明星代言美妝在當時引起了轟動，那款口紅兩個月就賣出了300萬支。20年後的中國美妝市場，無論國際品品牌還是本土品牌都在複製這一潮流。
毫無疑問，“飯圈女孩”與目前美妝品牌的核心消費人羣非常契合。
“飯圈女孩”中年輕女性的佔比較高。艾漫數據顯示，男明星的女粉絲佔比一般在80%以上，人氣高的甚至會超過90%，且以14-25歲的女性粉絲居多，佔到整體女性粉絲的80-90%。同時，男明星的粉絲活躍度也比女明星更高。
作爲受粉絲文化影響較深的互聯網原住民，年輕一代從不壓抑對偶像的情感，爲偶像買買買，在網上爲“老公”打Call都是他們的日常。
而這一人羣更是美妝品牌的目標用戶。凱度消費者指數曾在美妝行業報告中指出，20多歲的年輕人貢獻了約50%的市場份額，而且十年後，這部分人羣仍將是美妝消費的主流羣體。如何在當下競爭激烈的美妝市場上吸引更多年輕消費者，是不少品牌面臨的重要課題。 以創意的、社交化的傳播內容觸達“飯圈女孩”也尤爲重要。在抖音這類短視頻社交新媒體上，通過抖音廣告實現的粉絲與男明星的代言互動，能幫助品牌實現更大的海量曝光。以李現代言的雅詩蘭黛新品沁水粉底液抖音廣告爲例，大喊買買買的粉絲們所聚集的互動傳播聲量，成功地將產品帶貨推廣變成了品牌擴散知名度與影響力的有力方式。
抖音廣告發揮短視頻風暴中的明星娛樂營銷勢能
抖音平臺娛樂能量的爆發，也是推動此次營銷事件登上爆發點的重要原因。 從《親愛的熱愛的》中的“現男友”，到如今“現女友”帶火雅詩蘭黛粉底液產品，抖音短視頻平臺的娛樂營銷潛力都被體現的淋漓盡致。生而娛樂、創而娛樂的短視頻平臺，正日益成爲全民娛樂新陣地。 此次“現女友”大型買買買現場來臨之前，李現在抖音的娛樂能量與話題潛力就已盡顯。 李現入駐抖音引發流量暴增的話題時間，超過了時下衆多社交媒體平臺的話題製造力。7月30日，李現在入駐抖音的短短十天內，收穫了2146萬粉絲，超越其在微博的粉絲數。而且李現抖音賬號的粉絲互動率也非常驚人，目前，李現抖音上有2353萬粉絲，其第一條抖音點贊數已經超過2459萬。
而抖音廣告短視頻娛樂營銷的一些創意和優勢，正在幫助品牌營銷更好地觸達受衆。 爲了將“現男友”以更直接、互動性強的方式呈現給粉絲，第一時間佔據用戶的視線，雅詩蘭黛投放了抖音TopView廣告，讓抖音“現女友”們“打開即可見”偶像。 而且豎屏短視頻的鏡頭設計感，讓粉絲感覺現男友無時無刻位於你視線的C位，這種強烈的參與感與浸入感，都拉近了用戶與品牌之間的聯結感。
這次的抖音廣告取得潮流性的傳播效果，是衆多因素綜合發揮作用的結果，其中抖音廣告的短視頻創意形式、流量男星代言美妝的隱祕邏輯和年輕粉絲勇於表達的特點，都是本次廣告成功的重要因素。可以看到，抖音廣告在幫助美妝品牌挖掘男明星帶貨潛力方面發揮了重要作用。接下來，如何創造更多短視頻營銷新玩法，更加深入挖掘男明星的帶貨潛力，是值得品牌以及抖音廣告關注的問題。