不知道大家發現沒，現在身邊越來越多的朋友都在通過抖音記錄美好生活，抖音對用戶的吸引力，也讓抖音在短時間內就坐擁了海量用戶，其巨大的商業價值也讓廣告主意識到抖音營銷的優勢，但懂得了抖音營銷的重要性，並不意味着就能做好抖音營銷，除了關注營銷策略上的創新外，具體創意上的思考也是必不可少的，現在我們就從內容創作者的角度，來談談具體的抖音營銷該怎麼做。
對於內容創作者，抖音到底意味着什麼？
談論之前，我們先要想清楚一個問題，對於內容創作者，抖音到底意味着什麼。我們先來對抖音平臺屬性進行一下簡單的劃分，首先，從內容屬性上來說，抖音作爲內容平臺，它是一個優質內容傳播場；其次，從創作和分享角度來說，抖音是一個個性表達發聲處，從這層意義上來說，它又是一個創作&分享平臺；第三，從社交角度來說，抖音還是一個社交平臺，也是一個內容社交發生地。因而基於不同的平臺屬性，開展抖音營銷的相應策略也是不同的。
抖音作爲優質內容傳播場，需要用更貼近用戶羣體的內容去觸動受衆，這就意味着我們需要從不同方向、不同程度地產生內容。舉個例子，原梗是“村頭的傻小子又來找我玩了……”，有些用戶衍生出“我媽不讓我跟你玩，我媽不讓我跟喫貨在一起，”還有用戶會再衍生出“你走吧，我媽不讓我跟傻huhu的男生玩兒，哎，你等等，你好像有點……”這樣的內容，這也是抖音熱門創意演變的一個常見思路，利用原梗通過不同衍生手段來產生不同的內容。
抖音作爲創作和分享平臺，我們需要用更多元的互動，實現更廣泛的參與。但怎麼讓用戶來參與呢？這裏有幾個方式可以嘗試：第一種方式是利用音樂，通過品牌+音樂的形式，共創熱點發酵傳播。很多時候，通過品牌定製的清新美曲會很容易引發用戶的爆棚好感。第二種方式是利用貼紙廣告，通過定製化的面部特徵，激發用戶的創作慾望，這種貼紙廣告，也可以促進KOL與普通用戶迅速成爲品牌的形象大使。第三種方式是利用抖音挑戰賽，通過品牌定製挑戰賽，也可以引發用戶的廣泛參與。
從社交角度來說，用更精彩的社交引發更強烈的影響。藉助社交話題、社交行爲、社交關係，製造更強烈、更深入、更可期待的影響力。在社交話題中，李雪琴喊話吳亦凡就是一個特別經典的案例，李雪琴其實是吳亦凡的一個粉絲，她在抖音上錄製了一條視頻，視頻中她用東北口音向吳亦凡問好，緊接着吳亦凡也做出了迴應，隨後大家都開始跟着爭相模仿。後來，李雪琴還點了百度李彥宏，並且也得了李彥宏的親自迴應。李雪琴成功通過製造社交話題，讓自己短時間內成爲了一枚網絡紅人。
當然，對於廣告主來說，抖音營銷絕不是一蹴而就的，它需要傳播過程中各個環節、各個合作方的共同協力，來助力整個營銷事件的推進。上述從內容創作者角度來分享的關於抖音營銷的思考，希望能夠帶給大家更多的營銷啓示。