不管在傳統營銷時代,還是在互聯網營銷時代,對於地產、汽車等大宗消費品來說,廣告能否實現大曝光和深觸達有着至關重要的意義。尤其面對當下備受矚目的視頻廣告模式,傳統行業如何搶灘投放獲取流量?如何獲得用戶認可,最終促成轉化?近日,藍光西環裏、大悅城和一汽大衆借勢今日頭條推廣,通過頭條炫屏取得了不錯的營銷效果,也給同行業帶來了新的啓示。
藍光西環裏、大悅城、一汽大衆,頭條炫屏助力重要行業捕獲用戶視線
四川藍光西環裏項目開盤在即,主打商業公寓類住宅核心賣點,受衆主要定位在年輕輕奢羣體之間,而今日頭條的用戶大多是對資訊信息敏感且具有一定購買力的消費人羣,因此二者一拍即合,選擇頭條炫屏進行投放展示。
首先,開屏從外部環境切入,配上“打卡西環裏”五個紅字,有效吸引用戶視線。緊接着畫面跟隨車輛一起向前,給用戶一種隨攝像共同“走進西環裏”的既視感。當鏡頭落在 “藍光西環裏”的背景牆時,視頻正好從開屏頁面回嵌至主頁面,此時的場景順應轉換爲銷售大廳,整個銜接過程自然流暢,爲用戶帶來身臨其境的沉浸式觀看體驗,廣告累計兩日投放總曝光量超170w+。最後配合項目建站落地頁,用戶通過點擊今日頭條推廣信息流廣告,即可切換到預約看房的頁面,極大促進轉化率的提升。
無獨有偶,近日青島中糧大悅城推出國際公寓項目,以城市綜合體之姿,在文化娛樂爲一體的臺東商圈建立三地鐵LOFT公寓。通過今日頭條推廣開屏廣告從地域全景切入,利用360度旋轉鏡頭,充分展示公寓所處於的商圈環境。隨後回嵌到信息流主頁,集中展示公寓室內部的裝修情況和細節,通過對客廳、辦公區、臥室等多種場景和不同家裝風格的連續切換,給用戶帶來全方位的視覺體驗。
在信息流廣告的最後,又通過地圖構建,進一步凸顯出公寓得天獨厚的地理位置,與開屏廣告呼應,有助於加深用戶記憶和對品牌的認知。不僅如此,用戶還可以通過點擊落地頁,申請預約看房並瞭解公寓的建造背景、理念文化、戶型圖等,便於用戶操作也節約了傳播成本。最終視頻開屏總曝光 115w+,點擊率達7.94%。
作爲廣告營銷投放的重要行業,汽車行業的營銷也一直走在前沿。適逢捷達VS5推出,爲打響新車上市聲量,一汽大衆邀請國內一線HIPHOP舞團X-crew的隊長阿K,攜手頭條炫屏,圍繞新車特點拍攝了一支舞蹈版視頻廣告。
開屏五秒從阿K擡頭特寫開始,這時他手臂上快速出現“JETTA VS5”的閃光logo,並隨着他滑動字母,鏡頭從他的手錶錶盤,轉換到汽車儀表盤,這種創意性的銜接有助於刺激用戶連續觀看。回嵌至信息流頁面之後,隨着阿K的舞蹈,鏡頭依次從車輪、車身、引擎等細節切入,在凸顯車型線條美的同時,不斷加深用戶記憶。
當阿K拉開外套露出圖案與品牌標誌相同的項鍊時,畫面從項鍊圖案落到方向盤的圖案,一氣呵成的鏡頭充分展現出產品特徵。在視頻結尾,配合汽車全景畫面並打出“來自大衆,勁享出衆”的slogan,也令人眼前一亮。用戶通過點擊今日頭條推廣信息流廣告,轉至項目落地頁,涵蓋用戶註冊、產品信息、活動優惠等多方面內容,便於用戶進一步加深瞭解,帶動留資。通過此次今日頭條的成功推廣,最終該視頻最高單日曝光量破800w,成功引爆上市聲量。
解鎖多種玩法,頭條炫屏開啓視頻廣告營銷新天地
從上述案例可以看出,視頻廣告已經成爲品牌營銷新常態,今日頭條正是在有效把握住這一熱點趨勢的基礎上,不斷深耕視頻廣告投放新玩法,通過強曝光+深觸達,在滿足廣告主不同需求的同時,針對行業痛點進一步給出有效的解決方案。
在資源聯動方面,今日頭條推廣優化重組“開屏+信息流”兩大黃金資源位,第一時間從開屏捕獲用戶注意力,通過自然續播回嵌至信息流主頁,一方面打破了傳統模式開屏曝光僅有五秒時間限制;另一方面也是對廣告內容進行延展,通過承載更爲豐富的信息,提升視頻廣告的敘述能力,從而精準清晰的表達出品牌的核心價值及訴求,有效促進品效合一。
此外,在沉浸式體驗方面,頭條炫屏精準把握視頻廣告在互動層面的優勢,利用開屏廣告直觀性的視覺衝擊力,結合信息流廣告,充分調動用戶好奇心,第一時間捕獲用戶注意力,並通過建站落地頁,多維度打破場景限制,增加趣味度和新鮮感,對產品購買進行直接導流,有效提升轉化率。
頭條炫屏作爲今日頭條推廣的利器之一,不論是新品上市還是重要營銷節點,均能根據行業不同的營銷需求給出多樣化的解決方案,正是憑藉着種種優勢,頭條炫屏已成爲傳統企業眼中的必選推廣渠道之一。隨着視頻廣告的進一步發展,今日頭條推廣又將有什麼樣的新玩法,又有哪些品牌將成爲頭條炫屏的受益者,讓我們繼續拭目以待。