支付宝和微信支付都在加大投入补贴刷脸支付。同时，在第六届世界互联网大会上，银联发布全新智能支付产品“刷脸付”，正式宣布进军刷脸支付市场。
近几年，移动支付的技术形式不断升级，从扫码支付到指纹支付，再到最近火起来的刷脸支付。无疑不反映了支付宝、微信支付以及传统银行之间的用户争夺战。
前期支付宝刷脸支付将投入30亿补贴刷脸支付。之后支付宝又宣布，将30亿元市场刷脸支付补贴改为“无上限投入”。
同时微信刷脸支付的补贴力度已达“百亿”级。同时还有正常扶持政策，主要是结合刷脸支付笔数对刷脸支付服务商提供一定的补贴奖励、针对普通用户的营销活动包括随机立减、每周微信支付日的满减。
刷脸支付的原理是将硬件终端采集到的人脸信息与云端服务器存储的信息进行比对，即1：N的方式，判断信息是否一致，然后进行认证完成人脸支付。
支付宝方面表示：目前，网上各类换脸软件有很多，但不管换的有多逼真，都是无法突破刷脸支付的。
“刷脸支付”采用的是3D人脸识别技术，在进行人脸识别前，也会通过软硬件结合的方式进行检测，来判断采集到的人脸是否是照片、视频或者软件模拟生成的，能有效地避免各种人脸伪造带来的身份冒用情况。
此外，在进行人脸识别后，部分用户还需要输入与账号绑定的手机号进行校验，进一步提高了安全性。