一、目標覆盤
目標覆盤,我覺得需要分成3個維度:
1)長遠的願景、目標
爲什麼要把視頻號作爲運營的重點?
因爲我正在經營自己的事業,打造自己的品牌。希望在未來3~5年內,可以幫助10萬人把自己的專業知識、技能,變成可以創造更大價值的產品。
這就需要我不斷地擴大影響力,而視頻號可能會是我未來最主要的一個發聲的平臺。
同時它還可以跟我的公衆號聯動,更好地打造個人品牌。
所以,它至少會是我接下來這一年的一個重點發展方向。
2)視頻號的月度OKR
要實現這個長遠的目標,我就需要投入足夠多的時間精力,在經營視頻號這件事上面。
具體的月度OKR:
O:粉絲到達5000,搭建出一套系統化的更新流程,持續創造有價值的內容
KR
①分析至少10個同類視頻號
②養成固定制作視頻的習慣
③做出16個視頻
④打造至少3個爆款(1000贊以上)的視頻
3)單個視頻的OKR
本週計劃發佈4個視頻,實際發佈2個。
【第一個視頻】
發佈時間:8.4 21:00左右
O:
點贊總數:200+
粉絲新增:30+
對點擊和點贊情緒把控的顆粒度提升
KR
在2個視頻號羣裏要反饋
發在朋友圈2次,晚上9點半和第二天中午12點
在10個以上的羣發視頻
配上增加點擊慾望的文案
【目標覆盤】
覆盤時間:8.7
結果:贊數42,粉絲新增17
完成情況:贊數目標完成度21%,增粉目標完成度56%
原因分析:
①標題的吸引力不足,衝突感和價值感不足,引發的好奇心不足
②發朋友圈之後效果一般,直接點讚的很少,點進去的估計也不多
③發在羣裏時,是直接發送的,沒有引發話題,視頻被忽視的可能性較大
④推廣渠道有限,只有微信羣和朋友圈,沒有開發新的渠道,很難出圈
【第二個視頻】
發佈時間:8.7 21:00左右
O
點贊總數:200+
粉絲新增:30+
對點擊和點贊情緒把控的顆粒度提升
KR
發在朋友圈2次,晚上9點半和第二天中午12點
在10個以上的羣發視頻
寫出至少5個增加點擊慾望的文案,挑選出最好的一個
【目標覆盤】
覆盤時間:8.8 19:00左右
結果:贊數42,粉絲新增13
完成情況:贊數目標完成度21%,增粉目標完成度43%
原因分析:
①這個主題在社羣裏引發的討論很多,但是實際點贊不夠,可能是因爲社羣裏的引導語還不夠吸引
②內容的情緒觸動還不夠強,鋪墊有點多
③邀請了一些好友幫忙點贊,以及少量的幫忙轉發到朋友圈,但是目前效果一般,可能需要更精準的執行
二、感性分析
1)焦慮
焦慮一般都是來自於對未來的不可控。
特別是定了一個明顯有難度的目標,然後不知道除了正在做的事情之外,還能做其他的什麼事情時,特別容易有焦慮。
還有一種焦慮,是因爲想要保持每週4更以上,但同時又想讓每一次更新都做到足夠優質,感覺時間不夠用的焦慮。
2)失望
有高的期望,自然就會有比較大的失望。
把目標設定爲200贊,但是隻有不到4分之一的數量,自然會有失望。
不過失望本身也可以成爲動力,成爲深入分析原因的契機。
通過不斷覆盤、迭代,相信自己會做到更好的。
三、視頻號競品分析
刷了很多不同的號,這裏就不一一列舉了,總結幾個共性:
1)能夠成爲爆款的內容,都是觸發了情緒點的,特別是感動、敬佩,用產品思維來說,這些都是打到「癢點」了
2)爆款博主,大多數都是呈現了一種大家期望自己成爲的樣子,同樣還是「癢點」
3)爆款選題,從標題到內容都是很能抓住注意力的,從第一秒就讓人覺得好奇的