#Leo的日記# D220
給這周的短視頻運營來個整體覆盤。
01
上週發完4個視頻，跟蹤了一週的數據之後，驗證了“乾貨內容難以出圈”的結論。所以我決定，接下來要換一個策略。
週一定計劃的時候，我就已經很明確這周的重點，是要打造1~2個爆款視頻。
但是IP孵化營的規則是一週要做4個視頻，如果我繼續按照這個節奏，開營時定下來的目標就可能實現不了了。
所以我找運營官商量了一下——這周是漲粉周，能不能集中精力做爆款？
得到的答案是——如果把清晰的OKR定下來，可以有。
正好，我早就定了具體的目標：打造爆款視頻，閱讀5W+，點贊1000+，漲粉300+
想要實現這個目標，需要做的關鍵步驟，就是用講故事的方式，重新打造一個新的視頻。
02
既然是講故事，而且是衝着爆款做的，那麼最節省精力的，肯定是先把同類的爆款視頻先拆解一遍了。
拆解爆款，其實就是用別人驗證過的邏輯，更快地實現自己的目標。
這時候最重要的，是先圈選好邊界，比如純雞湯、正能量的爆款，即使能爆，也不能吸引精準的粉絲，這不是我想要的。
所以我要的是，外殼看起來是乾貨、觀點分享，但內容是用故事呈現的視頻，可以說是已經泡發好的乾貨。
跟我最接近的，自然是K叔的爆款視頻了，也就是講三八理論那個；其次就是肖逸羣Alex講費曼學習法的視頻。這兩個視頻，成爲了我最主要的拆解目標。
03
過去拆解視頻，會拆出很多方法、規律。
但是真等用到視頻上的時候，會發現效果很一般。
我仔細琢磨之後，發現這些方法，通常都要在某個特定的環境下才能發揮作用。
換個說法，就是這些方法需要是一個系統，有機得組合起來。
所以，當我逐幀拆解過他們的視頻之後，重新搭建了一個新的系統。
1）最外層：乾貨
Alax的視頻標題是《90後CEO分享最強學習法》，用一個還不錯的背書，來分享一個多數人好奇的知識點。
K叔的視頻，標題是《人和人的差距，是怎樣拉開的》，是一個大家都好奇內容的話題。
總之，這些背後傳遞的信息就是——我這條視頻是有乾貨的。
2）中間層：故事
Alax的內容講的是費曼學習法，但是如果你看視頻，記住的不是內容本身，而是Alex的在不同場景做的事情。
同樣的，K叔講的是三八理論，但是讓人記住的，是K叔這幾年間的一些事蹟、故事。
雖然外層結構上是乾貨，但是裏面的肉其實是故事。
背後傳遞的信息——我這個人是值得你瞭解的。
3）內核層：信任感
他們的視頻全程都是在分享，而不是高高在上的說教，本身就自帶好感。
視頻鏡頭呈現出強烈的專業感，而且很多第三方視角的鏡頭，提升了說服力。
內容簡單易懂，讓人感覺到學習到新東西了，繼續加分。
背後傳遞的信息——我是值得你信任的，我的號是值得你關注的。
通過這樣的過程，拆解出來的內容，就不再是零散的信息點，而是一個完整的結構，而且這個新結構，已經變成了“我的東西”，是加入了我的理解形成的。
04
拿着這個新框架，創作全新的視頻，難度就降低了很多。
但是，即使降低了難度，也是一件特別複雜的事情。
這本質上是一個自編自導自演的過程。
1）光是「編劇」的工作，選題和寫文稿就花了很長時間
不斷刷視頻找靈感，覺得有被“擊中”的話都記錄下來，覺得有意思的主題記錄下來，最終選擇跟我的故事最匹配的一個。
寫完初稿之後，找了很多人要反饋，突出裏面最有共鳴的內容，刪掉那些沒有效果甚至有負面效果的內容。
2）當「導演」的時候，還要研究光線、拍攝、聲音
之前我的視頻都沒有真人出鏡，但是希望打造爆款，出鏡相當於給火箭提供了一大節燃料，會事半功倍。
但是……
手機怎麼擺，沒試過，需要不停找角度；
光線不理想，怎麼辦，需要繼續換位置；
聲音太小了，很頭疼，需要前期後期一起來。
3）變成演員之後，每個鏡頭還要反覆拍，不斷調整
爲了降低難度，我只是選擇了2小段內容露臉口播。
但是每一次錄完回放，都會覺得很不滿意，繼續調整位置、姿勢、聲音……
除了口播的內容，還有一些是真人出鏡但不說話的。
還好有miio幫忙拍，不過同樣是每個鏡頭拍了不下十次，其中一個鏡頭是跑步，直接幫我完成了當天的運動量。
這個過程，持續了接近一週，真是既焦慮又疲憊……
05
之所以會這麼累，是因爲這裏面除了寫文稿之外，其他對我來說都是新技能。
而我企圖在一兩天時間裏，就把這些技能全部攻克，至少做到能產出一個完整視頻的狀態。
如果是一步步來，通過一個個的視頻，慢慢解鎖技能，可能就不會有那麼強的焦慮感。
但我就像是把百米跑變成了百米跨欄，每一個小技能都會把我絆一下，想想都覺得焦慮了。
不過當我一個一個地把難題攻克，看着視頻一點一點地成型，會有一種特別強烈的成就感。
雖然我可以看到自己的視頻還有很多可以提升的地方，但已經是現階段，在有限的時間和資源裏，能做到的最好狀態了，我很驕傲~
06
然而，把視頻做出來，還只是第一步。
因爲如果只是默默地發，是不可能成爲爆款的，我需要一個起始的動能，推動這個視頻火箭衝破大氣層。
所以，怎麼運營，就很關鍵了。
之前我用過一個方法，就是在一些活躍的社羣裏面，用紅包遊戲來讓更多的人看到我的視頻，並且給我的視頻點贊。
這一次，我打算繼續複製這個方法。
同時，因爲剛好發視頻的那天是我的生日，正好可以成爲視頻火箭的又一個助推器。
所以從當天中午開始，我就在吭哧吭哧地在各個羣裏發視頻，發推薦語，發紅包……
直到晚上在外面喫生日大餐的時候，還不停地拿出手機，繼續在各個羣裏發視頻，發推薦語，發紅包……
07
到寫這個覆盤的時刻，這個視頻已經帶來了接近3萬的播放、900贊，漲粉接近200，距離目標已經不遠了。
在整個過程中，有過很多的焦慮、擔心，也有過一些恍然大悟的瞬間。
到完成這一切的時候，有一種心裏的石頭放下，然後整個人癱軟下來的感覺。
很累，但同時還有滿滿的成就感。
更重要的是，在看到很多人跟我說“看完這個視頻，感覺更有勇氣了”之後，會覺得自己在做一件特別有意義的事情。
我相信，接下來自己還可以創造更多有價值的內容，影響更多的人。
加油，共勉！