最近有一類短視頻從抖音火到了B站，內容前部分屌絲男主因爲各種魔幻的原因去一個小家族當上門女婿，然後被老婆和家中長輩各種冷嘲熱諷，但緊跟着一位身份高不可攀的大佬，突然對着男主單膝下跪，將男主身份揭開，啪啪啪打臉一衆勢利小人。
這就是由歪嘴戰神引爆的“贅婿”短視頻。這類短視頻雖然既土又尬，但扮豬喫老虎、屌絲逆襲等因素正中網友爽點，很多人看得欲罷不能、大呼上頭。
土味短視頻廣告的爆火，給了行業一個思考，既然以網文爲背景拍攝的短視頻能夠獲得熱度，那直接把這個網文IP拍攝成微短劇是不是能行得通呢？業內人士有一種普遍觀點，網文IP以廣告形式短視頻化，其實是將其影視改編的效果前置化，這一市場的試探能減少IP影視化的風險。
快手和趣頭條合作的目的就在於此。9月3日，趣頭條旗下米讀宣佈與快手就短劇IP開發達成戰略合作，米讀爲快手提供平臺原創熱門小說IP改編而成的短劇內容，快手則給予短劇更多的流量支持及宣發助力。
短視頻平臺要迎來微短劇時代嗎？
拋棄沉浸感，看劇也碎片化？
據Quest mobile發佈的報告數據，截止 2019 年 6 月，短視頻行業的滲透率已達72%，月人均使用時長超22小時，同比增長8.6%，但在線視頻、在線閱讀以及手遊的月人均使用時長同比都在下降。
短視頻侵蝕其他內容用戶時長的背後，是用戶習慣和喜好的變化。
以追劇爲例，對於活躍在社交媒體上的年輕人來說，當一部新劇播出，他們不會第一時間打開正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對於吐槽過猛的影視劇，他們一般會直接Pass。與此同時，劇集長短也成了年輕人追劇的重要影響因素，一位網友表示，以前總是追劇追到一半就棄了，現在只能接受30集以下的電視劇。
這是年輕觀衆的普遍心理。根據愛奇藝公佈的數據，長劇的棄劇率較高，對於45集以上的電視劇，2016年的觀衆棄劇率是47%，2017年爲50%，2018年一季度高達56%。
劇集長短還直接影響口碑高低。據南方週末記者統計，截至6月27日，2020年開播的109部在豆瓣顯示評分的劇集中，20集以下的劇集平均分爲6.5；21集-30集的平均分5.8；30集以上的劇集平均分5.5。
不得不承認，用戶時間越來越稀缺，耐性也隨之降低，這不僅導致網民在視頻平臺上習慣倍速看、跳着看，甚至劇情一注水就直接棄劇，而且還呈現出在社交媒體碎片化追劇的特點。
前段時間，《三十而已》爆火，“喜提”700多個微博熱搜，在抖音上也經常可以刷到電視劇的相關內容。一位熱衷追劇的上班族表示，“平時上班忙，沒有那麼多時間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什麼。一到公司同事們也都在討論，但其實沒幾個人看過全部內容”。
碎片化追劇對長視頻並不是一個有利信號，將劇中關鍵橋段轉化爲熱點話題，固然能吸引觀衆追劇，可越來越多的用戶只在社交媒體上看看熱點，就滿足了他們對追劇的需求，從而可能喪失對正劇的熱情。
但是，這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來了想象空間，如果一部劇能夠把可有可無的支線內容一筆帶過，高度凝結、短小精悍，且自成一體，或許更能迎合用戶碎片化追劇的需求。
由此看來，抖音、快手等短視頻平臺將成爲承載短劇內容播放的最佳載體。
短劇IP只能走土味路線？
事實上，微短劇從2017年就已經有了相關作品。比如愛奇藝獨播的《生活對我下手了》、騰訊改編自同名網絡漫畫的《通靈妃》以及B站和兔猻文化聯合投資的《不思異：錄像》，這些微短劇在內容質量和播放量上大多都可圈可點。
但有一點，目前始終沒有一個爆款能夠突破圈層，成爲現象級作品。相反，贅婿類的小說廣告卻在抖音等短視頻平臺躥紅，經由B站的二次創作，反響激烈。
這是否意味着免費小說更適合改編爲微短劇呢？
不可置否，米讀與快手聯合開發短劇IP，對雙方各有好處。一方面，七貓小說、番茄小說、米讀小說等免費閱讀APP，通常只能通過廣告獲得營收，而短劇IP背後潛藏着一條更完整的商業鏈條。另一方面，短視頻平臺的同質化問題越來越凸顯，微短劇將作爲短視頻內容的一種重要補充，讓內容更加多元化。
不過，開發短劇IP和小說廣告引流的邏輯不同，贅婿系列的出圈恰恰給這些非網文大IP的影視化帶來一些疑慮。
小說廣告的流行不是從“贅婿”開始的。去年，不少用戶發現每次刷着抖音、快手時，都會被一些“霸道總裁愛上我”、“灰姑娘逆襲吊打渣男”的土味信息流廣告吸引。當時，這些信息流廣告除了表演稍顯做作，最大的特點是留有懸念，引導觀看的用戶去下載像米讀這類的免費閱讀APP。
而到了贅婿系列，“歪嘴戰神”之所以比以前的信息流廣告更火爆，不僅因爲表演的浮誇、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在於用戶接受了“尬”。換句話說，很多用戶就是衝着“尬”去的，這其中有一種審醜心理作祟。
所以，一旦微短劇不再放飛自我，變得“正經”起來，其反響可能未必如沙雕廣告，這就很容易陷入尷尬了。
當然，如果拋棄土味和尬演，短劇IP終究要依賴內容質量，從這個角度看，免費閱讀APP上的網文質量就不得不拿來吐槽一下。在抖音或B站搬運的這些歪嘴廣告的視頻下面，經常可以看到有人評論說，這些廣告看上頭了，結果真的去搜了小說來看，然後又被小說“毒”回來了。
短劇IP就是依照這些小說改編而來的，因此，小說的可看性或許也將影響快手和米讀聯合開發短劇IP的效果。
快手能拉動趣頭條嗎？
今年3·15晚會上，趣頭條推送虛假、博彩等非法廣告的現象被曝光，導致其APP從應用市場下架。
這一次輿論危機說到底還是商業危機。
從2018年第四季度上市以來，趣頭條的廣告和營銷收入佔總營收的比例均在95%左右，特別是在2019年第三季度，廣告和營銷收入一度佔到了總營收的98.20%。過度依賴廣告收入的營收結構和持續補貼帶來的成本壓力，讓趣頭條不斷放低廣告投放門檻，各種三無產品及博彩網站在平臺氾濫。
從商業角度來看，只有解決了趣頭條的盈利困境，才能從根本上遏制虛假廣告“捲土重來”。也因此，趣頭條開發短劇IP，承擔着更多重的價值。
但是米讀能夠成爲趣頭條新的盈利來源嗎？這很大程度上還是取決於快手。
去年，快手上線了新功能板塊“快手小劇場”，據快手大數據研究院發佈的《2019快手內容生態報告》顯示，快手小劇場已收錄1722部情景劇，累積觀影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬人觀看。
作爲日活超過3億的頭部平臺，1.5萬人的播放量其實在快手上並不顯眼，而且一個尷尬的事實是，越是口碑和質量較好的短劇，播放數據似乎越是不盡如人意。以《不思異：辭典2》爲例，8月26日，兔猻文化製作的《不思異：辭典2》在快手平臺首發，根據當前已經更新的劇集，“畫像”的點贊量最高，爲2.2w，評論有1855條，但是隨後的數據一集不如一集。
短視頻平臺固然更適合短劇分發，可爆款的出現仍然靠運氣。當然，這只是其次，趣頭條能否靠拍微短劇減緩營收壓力，在於微短劇商業模式打通與否。
目前，微短劇的變現方式主要有三種：平臺採買、短視頻付費分賬以及劇情廣告植入等，其中分賬是主流，今年7月，快手也曾宣佈在短劇版權採購上加大投入，首推分賬政策。但是雖然分賬模式已經在長視頻和網大領域內相對成熟，但應用於短視頻行業，還處於起步階段。
一方面，長視頻已經形成穩定的會員付費模式，可微短劇將很長時間內無法培養用戶的付費意識。這是微短劇本身價值的侷限所在，很少人會爲了看幾部短劇，專門去開會員；另一方面，在廣告植入上，短劇本身時長有限，如果一個三四分鐘的短視頻中還要摻雜30-60s的廣告，用戶很可能不會接受。
2018年底，勿幕電影推出了第一部微短劇《我的廢柴超能力》，在B站的評分達到9.0，但是公司並沒有因此賺到錢。勿幕電影CEO張嚴西表示，“製作成本不高，回收方式就是TCL的品牌植入，只能說剛好覆蓋成本”。
長視頻的盈利模式探索了近20年，到現在也只能靠着付費會員支撐，微短劇必然也要經歷一個類似且更加艱難的過程。在這個過程中，趣頭條的營收壓力仍將持續。
同樣地，對快手而言，微短劇能否在短視頻的內容生態中繁榮，也是一個未知數。
歪道道，互聯網與科技圈新媒體。本文爲原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。