大自然的搬運工成就新首富!農夫山泉,一家被賣水耽誤的設計公司!

萬萬沒想到,賣水竟然賣出一箇中國首富!(儘管只有半小時)


不得不說,農夫山泉異常驚人的賺錢能力顛覆了我的想象!


農夫山泉創始人:鍾睒睒

隨着農夫山泉在港股上市,創始人鍾睒睒一度超過馬雲、馬化騰成爲中國新首富。


雖然最後高開低走!創始人只當了半小時首富,但也足以讓我們看到「農夫山泉」的實力。


更有網友調侃:從農夫山泉的logo 上看,他的成功是有原因的:


其實很多人都有一個疑問,市面上賣水的品牌那麼多,爲什麼單單就它成了龍頭呢?


除了水源地優勢之外,比較關鍵就是遠超同行的廣告營銷手段了!


農夫山泉的文案簡直堪稱教科書級別呢!


“農夫山泉有點甜”“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,兩句朗朗上口的廣告語早已家喻戶曉且深入人心。


大家可別小看這兩句話,它直接就把純淨水和天然水劃清了界限。


當然,農夫山泉的成功不僅僅是廣告和營銷方式,在包裝設計上也是下足了功夫。


比如這個橫掃2015年衆多獎項,斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎的高端水系列瓶裝設計


絕美的長白山自然元素,與極具現代感的瓶身設計,不僅震動了業界,同時也獲得了一衆好評。


但很多人不知道,這款設計從開工到真正完成它,花費了整整三年時間!


▲動植物標本圖片以及打樣瓶

邀請了3個國家的5家頂尖設計工作室,前前後後經歷了58稿300多個設計1068個日夜,才挑出來最終這一版。


▲英國插畫師Natasha Searst手繪瓶身圖案

不過也正是因爲這一番艱辛,農夫山泉纔算是在高端水品牌中站住腳跟。


以往一提起高端水,人們總想到依雲、巴黎水、Voss……


唯獨缺少一個屬於中國自己的品牌,直到農夫山泉推出「玻璃瓶高端水」。


不僅填補了國產高端水的空白,而且顏值高設計力十足。

並且,農夫山泉還針對每年的生肖動物,專門設計推出紀念款的生肖瓶。


難怪業界流傳着這樣一句話:“農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司”


除了玻璃瓶,農夫山泉的塑料瓶包裝也很值得一提,旗下每款飲料都傳遞出自身獨特的審美與個性!


▲榮獲2016年pentawards金獎

這是專爲青少年設計的運動蓋裝水,可以方便單手開關,算是一個非常貼心的設計了。


▲英國Horse設計工作室

瓶身圖案設計是水彩色插畫,畫的是長白山的四季景色。


運用了誇張的比例和動物擬人化,變成了充滿趣味與童話色彩的長白山。


4幅插畫分別寓意春夏秋冬四季:


 茶π包裝,茶π是農夫山泉的茶類產品。


顏值賊高,想要喝完集齊一套收藏的那種!


一共有五種口味,每一種口味瓶身的塗鴉式插畫,都配合着口味呈現。


▲美國插畫師Owen Davey

玫瑰荔枝紅茶講了一個愛情故事,將包裝插畫和愛喫荔枝的楊貴妃聯繫了起來。


▲荷蘭設計師Marijke Buurlage

不過2019年年初茶π又換新包裝啦,採用線條色彩更明快的手繪插畫,視覺上凸顯清新、柔和。


以 “故事+口味+插畫”的方式,一種口味代表一個故事,成功俘獲消費者的少女心。


打奶茶包裝,這款打奶茶包裝榮獲2014年Pentawards包裝大賽銀獎。


“不打,不奶茶”爲推廣概念。


▲希臘設計公司mousegraphics

瓶型設計來源於茶筅,全套形象簡潔有新意,傳播力十足。


“再現”了將茶和奶中的分子剪切、打碎、分離,最後再重構的過程。


東方樹葉包裝,這款東方樹葉大家印象應該很深刻,是農夫山泉推出的中國第一款無糖茶。


而且這包裝設計還獲得Pentawards2012銀獎。


▲英國知名設計公司Pearlfisher

後來結合季節性,還推出了小包裝版本,這樣就很方便攜帶了。


▲東方樹葉口袋版和正常版

除此之外,農夫山泉還時不時的推出一些跨界聯名款,結合不同的文化、品牌等打造不同情懷的創意。


前段時間,農夫山泉和中國銀聯跨界推出超2億滿載大山孩子才華的詩歌瓶


把來自四川、安徽、河南山區兒童寫的24首詩歌印製在了瓶身上。


讓詩意流淌進瓶子,#讓山裏孩子的才華被看見#


農夫山泉和中國銀聯跨界合作所帶來的小詩,讓我們知道了,這是一次“有溫度的公益,有情懷的詩歌”合作。


他們的一字一句,如同星星之火。


他們不會被遺忘,每一個孩子都在璀璨星河中閃閃發光!

除了詩歌,還有大家都熟悉的與網易雲音樂聯合推出的合作限量款“樂瓶”。


精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上,讓每一瓶水都自帶音樂和故事。

句句“扎心”的樂評也爲農夫山泉帶來了巨大的流量


農夫山泉還攜手故宮文化服務中心聯合跨界合作,推出過9款限量版“農夫山泉故宮瓶”。


插畫靈感源自國畫元素,每一款都是滿滿的中國風,一時間刷屏朋友圈!


以瓶身爲載體,用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像爲設計主體。


結合畫面人物性格,配以娛樂社交的文案,利用宮廷情節作爲創意點來推廣產品。


看完這些年農夫山泉的設計,餅乾君真的一次又一次被驚豔到。


或許對於農夫山泉來說,從未給自己定義成只是一家生產水的公司!


因爲在這之中我們真真切切感受到了農夫山泉的堅守、責任和用心。


一直在水包裝設計上發揚可貴的“工匠精神”展現國產高端水設計的更多可能性。

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