站外優化是指網站的外部優化，就是增加外部鏈接，就是通過其他網站鏈接到你的網站的鏈接。很多的時候，外鏈的質量就說明網站關鍵詞排名的名次。
外部鏈接有多種形式：一種是純文本鏈接，通常在文章的結尾寫的來源：http://www.xxx.com。還有一種形式是錨文本鏈接
外部優化這方面不是鏈接加得越多越好，其實真正想做好熱門詞的優化，鏈接質量和相關性往往是其關鍵所在，在相關的高權重網站（百度貼吧、騰訊、搜狐、網易等知名論壇）發外鏈效果會最好。權重相同的網站應該選擇友鏈少的，友鏈越少分給你的資源就越多。另外不要和非法網站以及垃圾網站做外鏈。我們可以使用一些工具查看論壇外鏈收錄情況，如果收錄比較差的論壇就可以放棄了。
怎麼尋找平臺交換友鏈
百度搜索“友情鏈接交換平臺”，可以看到很多交換友鏈的網站；或者加入交換友鏈的qq羣；使用換鏈神器查詢交換。
網站目錄提交，從SEO的角度來看，來自分類目錄的外鏈無疑是一條高質量的外鏈，可以很好的提升站點的權重。藉助分類目錄站點，可以提升我們站點的曝光率，建立我們站點的線上品牌。提交到針對性較強的分類目錄，不要把我們的站點同時提交到同一個分類目錄平臺下的不同分類。在我們提交自己的站點的時候，一定要準確而簡明的描述站點的基本信息。具體怎麼進行網站目錄提交可以自行百度。
注意：不要購買超鏈，這個是搜索引擎所禁止的，也容易被騙。
除了友鏈怎麼獲取有效的外鏈呢？
通常我們可以使用新聞源外鏈，可以在文章中帶錨文本和文本外鏈；博客外鏈，在博客中帶鏈接，不過這個需要慢慢養，每日堅持發文，半年到1年可以看到效果；到一些分類信息的網站發鏈接，貼吧以及58同城；也可以在各種文庫中增加自己的鏈接，例如百度文庫，道客巴巴等等。
參考書籍《SEO實戰：核心技術、優化策略、流量提升》作者：元創