AP視覺派 | 漢堡王把麥當勞強吻了!麥當勞:???

大家都知道,市面上的各個領域都存在着品牌的競爭。

具代表性的例子,無疑就是大家熟知的可口可樂和百事可樂了。

而他們分別發佈的“互踩”廣告也是相當的經典~

先是由百事可樂發佈廣告挑釁,視頻中小男孩在自動售貨機前買飲料。

買了兩罐可口可樂,但是卻把可口可樂放在腳下,踩在上面買更高處的百事可樂。

潛臺詞:可口可樂只配當墊腳石。

此後,可口可樂也同樣出了類似廣告片,以回敬百事。不同的是,小男孩在拿完百事可樂之後又放回原處。

潛臺詞:我的用戶就是比你的有素質!

可謂是把“互踩”體現的淋漓盡致啊~

不過,說到相愛相殺,那必須少不了我們熟悉的漢堡王和麥當勞這對“CP”啦。

也當屬他們這對“CP”最熱鬧,漢堡王每隔一段時間就diss一下麥當勞,好不歡樂~

最近他又來搞事情了,漢堡王的國王竟然把麥當勞叔叔強吻了~

對,你沒看錯,就是“吻”!

漢堡王的國王抱着只露出背影的麥當勞小丑叔叔,忘情地吻了起來。

瞧瞧,連吻在一起的頭像都是“心”形的......

或許你還以爲是粉絲嗑CP出的飯製版作品吧?

不不不!這張海報是漢堡王爲芬蘭當地“驕傲周”特別推出的平面廣告。

雖然雙方是競爭對手,漢堡王希望通過和麥當勞接吻的畫面告訴大家“愛能戰勝一切”。

對與漢堡王的騷操作,像極了調皮的搗蛋鬼,有事沒事總喜歡“@”一下麥當勞。

不過目前麥當勞並未對此次活動表態,大概是對漢堡王的騷操作,已經見怪不怪了吧~

如果說百事可樂和可口可樂是優雅地互掐,那麼漢堡王對麥當勞則是從不手軟。

畢竟漢堡王的“碰瓷”行爲可是有一段歷史了。

1997年漢堡王廣告:麥當勞叔叔喬裝,偷偷買漢堡王的漢堡。

暗示出漢堡王的漢堡好喫到連麥當勞叔叔都無法抗拒......

(氣死麥當勞系列)


漢堡王:我總要在你上面。

願你安息,麥當勞。

後來,只要是“黑”麥當勞的地方,都能看到漢堡王的身影。

比如位於日本秋葉原的一家麥當勞,在停止營業的那天貼出告別海報。

隨後在不遠處的一家漢堡王也貼出了告示,配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片。

內容大致是:稱麥當勞爲良性競爭對手,並號召大家在最後一天去光顧它。

看起來是很暖心的一個迴應,但很快有人發現文案似乎設計了“藏頭詩”。

每一行的首個字合起來就是:“私たちの勝チ”(是我們贏了)

還diss麥當勞經典小丑形象的海報。

笑得很開心的小丑和在哭的小孩形成了鮮明的對比。

藉此來告訴顧客,生日會不要去麥當勞了,來漢堡王一樣可以擁有歡樂的生日會。

還沒有“嚇人”的小丑......

最過分的是之前的聖誕節,漢堡王跑到麥當勞門口送去了一個巨大的烤箱。

還真的燒了起來,只爲炫耀自己“火烤非油炸”。

類似的活動還有“燒廣告”,用漢堡王的APP識別麥當勞的廣告,就會產生“廣告被燒掉”的AR效果。

更狠的是,爲了證明自己是真火炭烤,漢堡王還曾經就地取材。

將自己店鋪的火災照片,製作成凸顯產品真火烤的另類海報!

還有燒自己的外賣,來表明漢堡王宅急送真的很急。

當然,麥當勞也不是沒有反擊的,麥當勞曾在法國小鎮的路邊打廣告,利用自身門店多的優點,內涵漢堡王店面少。

“你的路途遙遠,而我近在咫尺”

還很貼心地在上面標明瞭行車路線:麥當勞直行5KM,而漢堡王......

emmm...也就還有258KM。

而對麥當勞的挑釁,漢堡王反而玩得更嗨了,立馬迴應!

ps:像極撩了很久的對象終於有迴應的心情

直接順着麥當勞的廣告出了續集:

一對夫妻順着指示牌來到麥當勞,只買了咖啡提神,接着繼續前往遠處漢堡王。

最終還感謝無處不在的麥當勞,纔能有精力到達漢堡王品嚐美味......

不過,以“懟”麥當勞爲樂趣的漢堡王,也不是沒有正經的時候。

2019年,阿根廷的麥當勞推出一日慈善活動:當天每賣出一個巨無霸,就捐兩美元給癌症兒童。

漢堡王做出了迴應:這天阿根廷地區漢堡王不再售賣招牌產品皇堡,鼓勵大家去麥當勞買一個巨無霸。

併發布了“牽手和解”的海報:

積極響應競爭對手的公益行爲,漢堡王的這波操作可以說很吸粉了。

相比之下,麥當勞可以說是很高冷了,只會偶爾纔回復你一下

就連漢堡王的真情告白:“愛ta就惹ta生氣,只是爲了引起ta的注意”

也是隻回了簡單兩個字:“我不”

可以說漢堡王和麥當勞兩個競爭品牌的互動,算是營銷界教科書級別的了。

每次操作,都能給雙方引得一波流量。


只是話說回來,麥當勞和漢堡王,

你們真的不打算帶上肯德基一起玩嗎??

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