黑帽：在搜索引擎優化過程中，一些不符合搜索引擎質量規範的優化手法，即作弊的SEO手法，被稱爲黑帽。
白帽：正規的符合搜索引擎網站質量規範的就稱爲白帽。
灰帽：不能被明確歸入黑帽或白帽，介於兩者之間的優化手法被稱爲灰帽SEO。
主要作弊手法：
1.隱藏文字（作用是爲了增加關鍵字的密度）
2.隱藏鏈接
3.隱藏頁面：使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎，網頁就返回經過優化的網頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。
4.垃圾鏈接：站長爲了提高排名，在其他任何可以留言的網站留下自己的鏈接
5.鏈接農場：整個網站或網站中的一部分頁面，沒有任何實質內容，完全是爲了交換鏈接而存在
6.PR劫持：使用欺騙手段獲得工具條上比較高的PR值顯示，利用跳轉
7.橋頁：是通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞爲目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接，而不自動轉向。
8.跳轉：利用Javascript或者其他技術，使用戶在到達頁面之後迅速跳轉到另一個頁面。
9.偷換頁面：這是爲SEO設計的高度優化的網頁，當網站在獲得理想排名後，用普通頁面來替換優化過的頁面。
10.關鍵詞堆積：使勁的在網頁代碼中，META標籤，TITLE(尤其是這個),註釋,圖片ALT中重複某個關鍵字，使這個關鍵字的密度非常的高，但是要是不被發現，會有很好的效果。
11.博客羣作弊：BLOG羣建作弊，就是通過程序或者人爲的手段，大量申請BLOG帳戶。然後，通過發表一些帶有關鍵詞鏈接的文章，通過這些鏈接來推動關鍵詞的搜索引擎排名。
12.網頁劫持：網頁劫持也就是我們經常所說的Page
Jacking，是將別人的網站內容或者整個網站全面複製下來，偷樑換柱放在自己的網站上。
13.302重定向：搜索到某個網站的時候進去就變成另一個網站了，這種主要是通過跳轉技術實現的，往往跳轉到一個贏利性頁面
如何判斷網站是否收到懲罰？
1、使用site：指令搜索網站域名
2、 搜索網站名稱
3、網管工具（站長平臺）
4、搜索網站上特有的文字（如電話號碼、備案號……）
5、全面跟蹤關鍵詞排名
6、檢查日誌
7、檢查搜索流量
8、排除其他可能性
被懲罰了怎麼辦？
知道懲罰原因——有比較明確的整改目標
不知道懲罰原因——嘗試以下方法：
1、檢查robots.txt文件
2、檢查服務器上其他網站
3、檢查網站是否使用了轉向
4、檢查頁面Meta部分代碼
5、徹底檢查網站是否優化過度
6、稍安勿躁，切勿輕舉妄動
7、檢查服務器頭部信息
8、檢查刪除可疑鏈接
9、檢查是否有重複內容
10、知道什麼時候該放棄
SEO常用工具：
怎樣讀日誌文件？
日誌字段含義：
日誌分析案例：
常用流量分析工具：
流量統計統計分析基礎
1、會話數Sessions（某段時間內網站被訪問的總人次）
2、用戶數Users （某段時間內訪問網站的實際人數）
3、瀏覽量Pageviews （某段時間內被訪問的頁面總數，也叫頁面訪問數）
4、每次會話瀏覽頁數Pages/Session （瀏覽量除以會話數，即用戶訪問網站時平均看來多少個頁面，也叫平均頁面訪問深度）
5、跳出率BounceRate （瀏覽者來到網站只看了一個頁面，沒有點擊頁面上的任何鏈接就離開，成爲跳出）
6、流量來源TrafficSources
直接訪問：用戶通過存在瀏覽器裏的書籤或直接輸入網址等直接方式訪問。
其他網站的點擊流量：網址鏈接出現在其他網站，用戶點擊鏈接後訪問網站
搜索流量：包括自然搜索和廣告。
7、着陸頁Landing
Pages （用戶來網址時首先訪問的頁面，即進入網址的入口頁面）
8、轉化Goal Conversion （設定一個網站目標完成頁面，用戶訪問了這個特定的頁面，就計算爲一個轉化）