上週且曼設計學院邀請，京東金融負責本次 6.0 升級的設計團隊代表 王雙和高松 兩位主設，爲大家帶來了這次升級的覆盤，本文爲上半部分，主要覆盤品牌部分。
產品品牌升級是增長設計中非常重要的一環，然而，很多新晉設計師存在將品牌等同於 Logo，其實我們說的品牌升級這裏的品牌是指的「品牌識別系統」。
品牌識別系統可以分爲：品牌策略、品牌設計及品牌體驗。如產品設計一樣，品牌識別系統也是需要多維度協同的。品牌的定位、調性、核心及口號，這些內容屬於品牌策略，是由公司戰略決定的。確定好策z略後，處於執行層的設計師負責將這些空洞的概念落地到視覺設計上，產出相應的標誌、字體、色彩、IP及其他相關元素。接下來，設計師會把接力棒交給團隊其他小夥伴，通過APP、網站、包裝等載體，進一步將品牌傳遞給用戶。
京東金融本次品牌升級圍繞着“一個懂金融的朋友”，這樣一個品牌主張開展。
第一步，團隊對原有品牌元素進行拆解。原有 Logo 中存在着需要傳承的內容，也存在一些問題。
第二步，對市面主流同類產品競品分析。保證在做升級時新品牌應該符合現有的用戶認知慣性。
第三步，確定品牌升級策略。根據品牌升級動機、升級目標、原有品牌解析、行業屬性分析及品牌定位這一系列前期工作，確定本次升級的策略，指導本次全部升級活動。
第四步，根據品牌主張提取關鍵詞。
第五步，繪製相應的情緒版。
第六步，確定品牌元素。
第七步，逐個確定品牌元素細節。首先是確定主IP形象。在Joy的形象中選擇最適合的形式。
其次，是金融屬性的發散。
再次，是基於朋友的溝通感，進行具象化。
最後，進行風格探索（內容比較多，此處PPT可看分享），並確定最終方案。並在製作品牌升級的視頻。
有了品牌 Logo 後可以圍繞展開輔助圖形的提煉。這些輔助圖形是品牌在觸達用戶中重要的紐帶。
視覺元素符號化，提煉出氣泡和金幣的輪廓來承載信息。
嘗試輔助圖形輪廓的不同的表現形式，並匹配不同的應用場景。
