雙十一,你貢獻了多少?背後有祕密嗎?
如何看待2020年雙十一0:30天貓發佈實時成交額3723億?你貢獻了多少?
五年前,紅包是紅包,可以用到直接的想買的東西上,用了就能減價。
現在,紅包是促銷傳單,只能用在平臺掏了廣告費,先漲價再優惠的制定商品上。
一年前,消費券是消費券,可以用到自己想買的東西上,用了就能減價。
現在,消費券是廣告費,羊毛出在羊身上。
五年前,每滿300減40,是全平臺所有商品通用。這一天買得越多,省得越多,平臺補貼。
現在,每滿300減40,是參與活動商品,這些活動商品提價不止30。
五年前,雙十一當天有個小遊戲,玩十分鐘,就可以積累10元無門檻紅包。
現在,雙十一的11天,必須天天耗費時間去刷那個喵幣的遊戲,最後才領幾塊錢的紅包。
又聽到經常買衣服的幾個店家訴苦抱怨,今年也是苦不堪言,參加活動給一筆廣告費,然後在朋友圈廣而告之包郵、降價回饋老顧客等,結果沒想到優惠疊加風險,一看成交額,真的能背過氣兒。但是,還好老顧客下單多,基本能回本。
我個人更想知道:在這個數據背後,線下實體店的數據是什麼?是否存在大量用戶10月開始計劃在雙十一線上消費,線下實體店因此數據驟降。
線上渠道只是全社會的一部分,線上消費增長不代表消費增長,至少不完全代表吧。
各位,不要過分解讀那些標題黨,“雙11某寶、某東、某貓數據增長N倍·····再次證明消費升級”。
其實,“消費轉移”還是“消費升級”,這是倆完全不同的概念。
我有疑問:是否存在營銷策略影響下“集中時間消費”造就出來的數據?
2020年11月11日,我就買了200元的東西,加上滿200元的優惠。主要是在之前用了cdf購物,加上平時也在買買買,不太執着於在這一天集中消費,加上年底開銷大,入不敷出呀,貧民窟女孩傷不起,真的傷不起。