今天开始看了一本新书，是日本作家川上彻也的《好文案一句话就够了》。作者是日本广告界殿堂级大师，擅长故事营销法。
书的封底提到，好文案必备的3个要素：抓住眼球，直击痛点，刺激购买。书中开篇提到了几个痛点，让人感受深刻：明明是好商品却卖不出去？熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？自己写的电子书或者博客文章，得不到任何的回应？时常被上司或老客户说：所以你的结论是……？即使在会议上发言也会遭到忽略。其实，以上这些内容，都是一种简短又准确的表达能力不足，也就是广告文案力不足导致的。
撰写广告文案有3大基本原则，今日主题内容是第一个，其它2个是使用强而有力的话语和让对方心中产生“为什么”。
文案要设法感动人心，这是广告文案力的基础，让对方认为与自己有关就是重中之重。在当下这个信息爆炸的网络时代，人们通常会轻易忽略与自己无关的信息。与其向多数人喊话，倒不如针对特定对象或者人群加以说服，成效会更高。
举个例子，一本关于整理术的书好不容易写完了，书名叫什么好呢？普通的可以会叫《工作整理术》，要达到第一个原则，《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》会不会更有效？
再举个例子，《近来不生小孩的女性人数增加》，怎么写更有效呢？《我可能不生小孩》是不是更能让你认为和自己更有关系呢？
以上2个实例，是否对你有所启发呢？