爲什麼整容的人不願意讓人知道？雖然整容可以讓人迅速變美。
原因在於：稀缺性！
“物以稀爲貴”，地球上的人不少，但相貌出衆的美女帥男稀缺。這種稀缺帶來的好處就是偏愛。心理學證明，與相貌平平的相比，我們更偏愛相貌出衆的人，認爲他們更熱情、性感、讓人動心、感到愉快。由此他們會獲得更多的機會、更好的人際關係，更多的讚美笑臉，即使他們犯了錯，也被視爲可以諒解的過失，是由外界原因導致的，而不是他們的錯。
稀缺帶來的這種好處讓人們希望自己也成爲稀缺品，最快捷的方式就是整容。但爲什麼不想讓人知道呢？因爲被人知道後稀缺帶來的好處可能就此失去。打個比方，就像人們抱着買古董的心情，卻買到了贗品一樣。即使造的再逼真，也是假的，是可以複製的，在人們心中就失去了稀缺性，不值錢了。
稀缺性的應用在生活中隨處可見，如黃金因爲稀缺成了貴金屬，學區房因爲優質教育資源的稀缺而高漲，奢侈品因爲限量更被追捧。商業營銷中稀缺性應用隨處可見，比如:“還剩最後5件”、“限時優惠”、“全球限量版”、“早鳥價”等，就連我家門口賣戧面饅頭都懂得製造稀缺感，每天只在下午5點——7點開賣，搞的人們在開賣之前就已經排起了長隊。
有人可能會說，商家淨忽悠人，我纔不上當呢。不信是因爲商家沒有解決好信任的問題。製造稀缺感只是一種營銷手段，它必須以誠信作爲代價。爲什麼持久的企業一定是信譽好的企業，解決的就是信任問題，這是根本。沒有信任感，你說什麼大家都懷疑，那稀缺的手段就失靈了，做什麼營銷效果都不會太好。
其實做企業和做人一樣，首先要做好誠信，之後大家纔會欣賞你的美。