01
今天要谈的书是《时尚的哲学》。
XXX的哲学，挺起来蛮唬人的，不过这本书不算艰深。
用哲学的眼光来讨论时尚，简单的说，就是追问一些我们不常考虑的问题，比如时尚的意义，时尚的逻辑，时尚和文化和艺术和生活之间的关系等等。
这本书适合什么人呢？当然，它适合对时尚感兴趣的人。但是比较尴尬的是，它并不适合时尚的追随者，因为它并不讨论实际的时尚设计，流行趋势或搭配技术。
不过，如果你愿意克服一点心理障碍，读上一读，未必没有好处。因为它谈的是时尚本身。
另外，很多对时尚毫不感兴趣的读者，可能还没看到这里就已经关闭页面了，如果你还在，我想继续说两句。也许你认为时尚与你毫不相干，可事实并非如此，作为这个时代的一个重要力量，你无时无刻不在受它影响。并且，了解一些我们不怎么感兴趣的事情，其实相当重要。
既然话题已经扯开了，我就再扯远一点，谈谈意义。有时候只要一提到这个词，有人就烦了，“别跟老子扯什么鬼意义，老子不在乎”。
我们都有被迫“意义化”的经验，一路以来的学校教育里，总是有各种各样的崇高意义安在明显虚妄的事实之上，我们不是傻瓜，读着读着就会觉得受愚弄，对这样的意义系统产生不信任。
所以才会有“认真你就输了”。这句话所以流行，背后就是对意义的松绑。
可是，世事并不是绝对的。把一切事情安上崇高意义，当然很蠢。但是走向极端，藐视一切意义，甚至对任何寻找意义的行为都加以讽刺，以示超然，也是另一种蠢。
活得太轻，一阵风就会把你刮走的。
02
好了，回到这本书——《时尚的哲学》。
作者名字叫做拉斯·史文德森，是挪威卑尔根大学哲学系副教授。这位教授写了好几本书，都叫XXX的哲学，除了《时尚的哲学》还有《邪恶的哲学》《恐惧的哲学》《无聊的哲学》等。
我对《无聊的哲学》蛮感兴趣的，下次找来看，因为我总感到我们这个时代的一个重要主题就是无聊，有人很不喜欢乌青的废话诗，觉得太无聊了，我却觉得，无聊就是他的主题，并且他写得很好。
好像又扯远了，请原谅。
那么，这本书有什么了不起的观念吗？
很抱歉，并没有。作者在这本书里做得更多的是梳理工作，他整理了许多前辈思想家关于时尚的思考，并在此一基础上，衍生，发散，虽然没有太多原创性的东西，但还是很值得一看。我们又不打算评奖，我们就是一普通的，对时尚知之甚少的读者不是吗？创新不应该是我们首要考虑的要素。
可是，你可能已经感觉到了，不管什么事物，只要涉及到评价，创新一定是标准之一。新已经成为一种价值判断，凡是新的，就约等于好的。
这是一种现代病，这种病症最严重的地区，当然正是时尚。
还记得标题的那个问句吗？为什么裙子会越来越短？
作者给的答案是，因为它们一直都是长的。
这个问题隐含了时尚的一个基本原则：新颖。新颖在其他地方也许是标准之一，但是在时尚里，它几乎是最强标准。除新颖性之外，一个时尚物品不需要任何其他特殊性质。
时尚的逻辑就是变化，为了变化而变化。这种倾向正在几乎所有领域流行，越来越多的领域时尚化了，艺术是首先和时尚站到一起的，变变变，不变你就落后了。
本来商业应该是个稳定的系统，但是你肯定发现了，最近创业也成为了时尚，它勾引人们进入，并且，创业者们也开始执迷的追求“新”。
罗兰·巴特说，“我们对这个世界的评价……不再取决于高贵与卑贱的对立，而是旧与新的对立。”确是如此。
03
谈到时尚，不得不谈消费。
因为时尚正是通过消费行为完成的，消费文化与时尚简直密不可分。
在从前，我说的是很久以前，消费往往是一种必须，你需要什么，才会去买什么。然而现在，情况早就变了，消费不再是由需求驱动，而是由欲望驱动。
“对古典的消费者而言，消费是一种手段，而对于后现代消费者而言，消费就是生活的一个目的。”
虽然我们总是在商家的诱惑之下进行消费，但是不可否认，消费有主动性，并且，消费是一种表达自我个性的方式。在这个时代，什么都是可以消费的，成为什么样的人，很大程度上，就看你如何消费。
自我实现是个时髦的词，我们都信仰人生的价值在于此。但是，这个词并不是从来就有的，它是个现代概念，个人主义的兴起意味着个体的文化解放，也意味着个体为自己获得了新的责任，去成为他自己。
不巧，消费就是“成为你自己”的一种手段。
目前的消费，很大程度上不再是消费实物，而是消费符号，百事可乐和可口可乐有区别吗？各种品牌的矿泉水有区别吗？各种品牌的衣服有区别吗？
忠实品牌的粉丝肯定会回答：有。但是仅从功能性上说，它们基本相似。但是它们在消费市场上是截然不同的，价位不同，受众不同，最主要的是品牌不同。
品牌是什么鬼？品牌不过是一个符号，广告所做的就是在给这个符号注入更多的语义，而我们在消费时，也是在选择一种生活方式，选择成为哪一种自己。
现在，“一个人占有什么样的符号，就是在说这个人是什么样的人。”
这是荒谬的，但你无法挣脱。
以上。你感受如何呢？
对我来说，是这样的：消费是无可避免的，时尚也是。我们不能离开它们，因为我们毕竟是社会人。但是另一方面，看破时尚的逻辑不过是“新”，看破消费不过是一种手段，可以让自己清醒一点，不致于那么容易掉入陷阱。
祝你好运。