DoNews12月22日消息（記者 程夢玲）QuestMobile數據顯示，關注美妝品牌背後的人羣主要是30歲以下的年輕女性，這部分人羣購買力強勁，線上消費能力在千元以上用戶佔到了28.7%，TGI高達152.8。
兩個值得注意的現象已經出現：一是直播電商“產品導購+下單購買”的模式，縮短了購買決策鏈，美妝人羣對淘寶直播APP的月人均使用時長已經達到437.7分鐘，僅次於手機淘寶的674.4分鐘；另一個現象，小程序端，美妝人羣在社區電商、生鮮電商領域偏好明顯，同樣印證了這部分羣體的購買力。
平臺大促月自然也加劇了各個品牌的KOL內容營銷大戰。在微博、小紅書、抖音、快手平臺上，歐美品牌在內容數量佔比、互動佔比上，優於國貨、日韓品牌，分別佔到了59.2%、84%，迪奧、香奈兒遙遙領先。