極具創意的場景營銷

做廣告，入眼容易，入心難。站長之家上最近有篇文章說，把廣告變成一個有趣的遊樂場，吸引消費者一起來體驗和參與，才能把廣告做到消費者心裏。首先，人的某些需求，要在特定的場景下才會被激發，找到這些場景，就找到了機會。比如，香港經常下雨，陰雨天人很壓抑。有家航空公司就利用這個心理，用防水噴漆在地上寫了個廣告，這種廣告平常看不到，一下雨就出來誘惑人：下雨太煩人？快掃二維碼，來菲律賓享受陽光吧，在溼漉漉的雨天裏看到這麼個廣告，讓人動心吧？第二招是創造藝術場景。比如，一個衛生紙品牌辦過一次特殊的畫展，特殊在哪呢？畫紙是衛生紙。一般的衛生紙沾水就破，可繪畫大師們居然能在這個牌子的衛生紙上畫水墨畫，這事兒既新奇又有藝術性，一下就引爆了朋友圈。第三招是切入消費場景。比如，麥當勞推一款雞翅的時候，發了個大招，它宣佈，任何牌子的雞翅優惠券，麥當勞都可以用。好傢伙，這話一出，麥當勞櫃檯前人頭攢動，很多人都在麥當勞用肯德基的優惠券，你想，這場景多可樂啊，想不火都難。這就是典型的場景營銷，它把廣告變成一個有趣的遊樂場，讓消費者參與其中，這樣廣告才能做到入眼入心。