衆所周知,瑞幸咖啡自成立以來就備受爭議,瘋狂燒錢,補貼優惠券,拿星巴克對標炒作等等,簡直就是燒錢燒出來的上市。
仔細一想不難發現,這樣燒錢運營快速上市的模式,現在並不陌生。
瑞幸至少誇大了150%的營銷費用,爲的是將門店的虧損,調節到總部的營銷費用,造成單店盈利或接近盈利的假象來迷惑資本市場。
一個共識是,相較於其他市場,美股對於上市公司的財務造假行爲容忍度更低,處罰也更嚴格。
在安然、世通等幾起著名的財務醜聞曝光之後,美國在2002年頒佈了《薩班斯法案》,對所有在美上市公司生效,該法案除了對上市公司內控制度提出嚴苛要求,對證券欺詐、財報造假等行爲,還將會面臨着鉅額罰單和被追究刑事責任。
企業經營的過程中,價值觀決定了你的企業選人、用人的原則,是企業中每一個人做事的標準。
瑞幸的價值觀,強調了平等、效率、品質,但唯獨沒有誠信。