短视频平台大火，也让很多商家和品牌嗅到许多商机，于是就在平台上开设各种系列的短视频栏目或者小剧场。
而商家开设这些小剧场的目的也很明显，就是为自家产品做宣传，还有就是博取流量和眼球。
最近，全棉时代为宣传自家卸妆湿巾，在视频平台上发布的一则反转广告，就引起了网友们的热议。
是的，火了，并上了热搜。
但却是被骂上去的！
这则广告的标题是【防身术】，早前发布在全棉时代的抖音官方账号上（目前已下架）。视频内容很简单：
一个深夜下班后独自归家的年轻女性，正在被一陌生男子尾随。
女子急中生智，用全棉时代的湿巾卸妆，最后露出自己的本来面目并吓退了歹徒并成功自保。
视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”
？？？？相信很多人看视频后都是一脸蒙圈。
这确定是号称“母婴品牌”全棉时代的广告？
而且所谓的【防身术】就是卸妆然后吓退别人吗？
很多网友认为，该广告涉嫌侮辱女性，拿女性的恐惧作为卖点，暗示女生妆前妆后差距过大，广告还表现了受害者有罪论，因为漂亮才会被跟踪。
这支充满争议的广告，也是很快就被一众愤怒的网友围攻：
对于网友的指责，全棉时代在评论区回应称：没物化女性，是为了突出商品的清洁功能。
清洁功能是这么突出的？洁净效果好可以理解，但美女变大叔就大可不必了吧！
而且这道歉真的是毫无诚意，前半句还有点道歉的意思，中间还在宣传自己的产品便利、好用。
连这点曝光的机会都不放过，趁机给自己打一波广告？
网友们也不买账：
甲方对投放广告有最终决定权，这样的说辞难以信任。
没有正式发文道歉，态度堪称傲慢。
迫于舆论的压力，全棉时代官博在8号发布了正式的致歉函，并下架了相关视频。
但在10号深夜，全棉时代又发布了一次道歉信，这是全棉时代的第二次道歉。
一份道歉信，密密麻麻两页文字，仅8行文字是道歉内容，其余全是自夸内容！
道歉意味不强，倒是满满的“我真棒”意味！还莫名其妙的命名为“歉意表白”，真是让人不知道从哪开始吐槽......
而且让人无语的是，这创意竟然还是抄袭别人的！
与之相似的是日本的一则沙雕寿司创意广告。
但被狗追的情景设置更为幽默、搞笑，和男性尾随这种犯罪行为两者有着本质的区别~
还有之前某炒菜机品牌的“把五花肉切成女朋友的样子”的阴间文案，也是引来无数网友的口诛笔伐。
诚然，与女性相关的话题往往能够吸引到更多的关注度和曝光量。
但在这种无底线碰瓷营销的情况下，即便是增加了曝光量也只会带来更多的骂声，并不会对品牌建设有任何的帮助。
所以无论如何，品牌的营销、广告的宣传，都不应该建立在歧视与性别对立的基础上。